社群營(yíng)銷(xiāo)是很多人都聽(tīng)過(guò)的，但對(duì)于什么是社群營(yíng)銷(xiāo)，具體是通過(guò)那些方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的，了解的人就很少了。有不少人想了解什么是社群營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)于品牌的推廣宣傳有什么作用。下面就有魚(yú)爪網(wǎng)為大家簡(jiǎn)單的介紹一下吧。

什么是社群營(yíng)銷(xiāo)

一、社群營(yíng)銷(xiāo)是指什么?

社群營(yíng)銷(xiāo)又稱為網(wǎng)絡(luò)社群營(yíng)銷(xiāo)。它是基于互聯(lián)網(wǎng)等移動(dòng)終端把具有共同興趣、愛(ài)好的人聚集在一起，進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)傳播的過(guò)程，營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中通過(guò)引起受眾的關(guān)注度，匯聚人群達(dá)到最終的營(yíng)銷(xiāo)目的。

網(wǎng)絡(luò)社群營(yíng)銷(xiāo)是基于圈子、人脈等概念而產(chǎn)生的營(yíng)銷(xiāo)模式，它借助虛擬社群中的人際關(guān)系來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)將有共同興趣愛(ài)好的人聚集在一起，將一個(gè)興趣圈打造成為消費(fèi)家園。

二、社群營(yíng)銷(xiāo)有何特點(diǎn)?

1.獨(dú)特的社群氛圍

因?yàn)樯缛喝绱碎_(kāi)放，就像小型社會(huì)一樣。社會(huì)存在文化，圈子會(huì)有氣息。所以社群也有自己獨(dú)特的一種氛圍。而這種氛圍與成員畫(huà)像、規(guī)章制度依依相關(guān)。

2.社群可相互影響

人都存在從眾的心理。在社群中，成員對(duì)于品牌的贊揚(yáng)和批評(píng)，可以影響其他人對(duì)于品牌的看法。群主(商家)可以對(duì)這一點(diǎn)進(jìn)行利用，同時(shí)也需要避免不好的聲音。

3.社群個(gè)體會(huì)放大

社群是一個(gè)高度內(nèi)聚的廣場(chǎng)，由于成員規(guī)模有限，任何特別的發(fā)聲和行為都會(huì)迅速被群體看到。因此，個(gè)體的影響力會(huì)被放大。由于社群的成員可能是高度流動(dòng)的，管理者需要更加嚴(yán)格地把控每一個(gè)成員的質(zhì)量，建立一定的入群門(mén)檻。

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