了解信息流投放的人都應(yīng)該清楚，信息流廣告和搜索廣告是不一樣的，信息流廣告是主動(dòng)推送通過(guò)信息去找人，通常用戶在使用瀏覽信息平臺(tái)的時(shí)候?qū)τ谛枨笫遣⒉幻鞔_，而信息流廣告主要是能為了刺激這些需求。那么信息流投放流程和策略是怎樣的呢?一起來(lái)看看吧。

信息流投放流程

一、開(kāi)戶，就是開(kāi)通要投放的賬戶，用于管理計(jì)劃和數(shù)據(jù)。

二、用戶畫像：就是要明確自己的用戶群體是什么，比如地區(qū)、性別、年齡段、興趣喜好、關(guān)鍵詞等，還要了解用戶的痛點(diǎn)。

三、制作素材和落地頁(yè)

這個(gè)環(huán)節(jié)是重要的，會(huì)直接影響投放成本和用戶數(shù)據(jù)。一般都是視頻+表單落地頁(yè)或圖文+表單落地頁(yè)。視頻時(shí)長(zhǎng)盡量簡(jiǎn)潔明了，又能講清楚內(nèi)容，一般1分鐘以內(nèi)較佳。表單也是，不要太過(guò)冗長(zhǎng)，否則影響用戶體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化會(huì)比較低，成本又會(huì)升高。素材從用戶痛點(diǎn)和自身產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)出發(fā)展現(xiàn)給推廣對(duì)象會(huì)比較好。

四、添加和優(yōu)化廣告計(jì)劃

信息流平臺(tái)后臺(tái)都比較大同小異，通過(guò)對(duì)年齡段、投放時(shí)間段、性別、興趣愛(ài)好、手機(jī)系統(tǒng)等關(guān)鍵要素的選擇制定計(jì)劃并投放。

五、統(tǒng)計(jì)和分析數(shù)據(jù)

使用統(tǒng)計(jì)工具對(duì)投放數(shù)據(jù)情況和轉(zhuǎn)化做記錄，再通過(guò)數(shù)據(jù)分析，了解當(dāng)初的每個(gè)設(shè)置的投放計(jì)劃是否能夠達(dá)到轉(zhuǎn)化目的，并在其中找到問(wèn)題，持續(xù)優(yōu)化。

信息流投放策略

1.潛在人群;之前從來(lái)沒(méi)有看見(jiàn)過(guò)我們的品牌或者產(chǎn)品的廣告，如果看到，沒(méi)有明確的需求也沒(méi)有購(gòu)買的意向人群。

2.行業(yè)目標(biāo)人群;平時(shí)有關(guān)注我們所在行業(yè)的信息和廣告，有某一類需求和痛點(diǎn)，需要尋找解決辦法和購(gòu)買產(chǎn)品。

3.品牌忠誠(chéng)人群：對(duì)公司的平臺(tái)和產(chǎn)品有一定認(rèn)知的人群。

對(duì)應(yīng)我們投放廣告遇到的三類不同人群，他們自身的特點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)不同，所以我們就得對(duì)癥下藥，針對(duì)不同的人群去制作不同的廣告創(chuàng)意。用戶在閱讀信息流時(shí)，只會(huì)把注意力放在與自己認(rèn)同、關(guān)心的信息上，這其實(shí)就是心理學(xué)中的“孕婦效應(yīng)”。廣告創(chuàng)意需要針對(duì)自己產(chǎn)品的人群制作，從行業(yè)報(bào)告、用戶調(diào)研、自身用戶人群畫像等方式都可以大概了解自己產(chǎn)品的人群屬性。

以上就是由魚爪網(wǎng)的小編為大家?guī)?lái)的關(guān)于信息流投放流程和策略的相關(guān)內(nèi)容介紹，通過(guò)以上內(nèi)容，我們可以了解到對(duì)信息流的投放，還是要根據(jù)自己的產(chǎn)品來(lái)做相應(yīng)的針對(duì)性投放數(shù)據(jù)分析和投放計(jì)劃優(yōu)化這兩者是缺一不可的，掌握好策略才能達(dá)到想要的效果。