現(xiàn)在我國在互聯(lián)網(wǎng)的趨勢之下，有很多不同類型的媒體運用到日?；蛘吖ぷ鞣矫娴沫h(huán)節(jié)越來越多。所以很多策劃公司方面對于一些媒體的運用也是非常廣泛的，那么媒介策劃包括哪些？特點是什么?魚爪網(wǎng)小編和大家了解下。

　　媒介策劃包括哪些？特點是什么?媒介策劃(Media Planning)，是一種獨特的管理職能，與公關(guān)策劃相似，是當代營銷整合的重要核心，所不同的是，媒介策劃是幫助一個組織建立并維持它與媒體之間、與公眾之間的相互溝通，是企業(yè)品牌傳播和市場推廣的關(guān)鍵之一，憑借廣泛的媒介覆蓋網(wǎng)絡(luò)和對媒介的深刻了解，整合報紙、網(wǎng)絡(luò)、電臺、電視臺、移動電視、手機短信等各種傳媒資源，用社會文化運作的手法，引導公眾關(guān)注，從而達到導航輿論，詮釋職能，樹立良好的產(chǎn)品消費文化的目的。

　　1、 進行溝通：與廣告主進行溝通，了解終端產(chǎn)品的特性、特征并確立目標人群。

　　2、 鎖定區(qū)域：分析目標人群的消費心理及終端產(chǎn)品的特性確認媒體投放區(qū)域，鎖定目標 。

　　3、 媒體評估：對媒體形式、周邊環(huán)境、媒體歷年價格走勢以及媒體受眾等情況對媒體進行客觀全面評估。

　　4、 媒體整合：廣告要通過一定的媒體來傳播廣告信息。廣告媒體不同，其廣告費用、廣告設(shè)計、廣告策略和廣告效果也不同。另外，不同 的廣告媒體在不同的時間、地點使用或進行不同的組合運用，廣告效果也不同。根據(jù)媒體客觀情況、媒體評估，撰寫媒體整 合方案。

　　5、 策劃報告：撰寫媒體策劃報告，內(nèi)容大致分為五部分：

　　(1) 前言：對媒體計劃的基本策略和要素進行評述。

　　(2) 背景評論與情況分析：簡明扼要地描述產(chǎn)品的市場情況，概括行銷目標與廣告目標， 說明創(chuàng)意的方向。

　　(3) 媒體目標：對媒體策劃所將達成的目的或目標作明確與可行動的宣告。

　　(4) 媒體策略：概述怎樣從媒體的選擇、媒體的配合、廣告的日程頻次安排、費用分配等方面達成媒體目標。

　　(5) 策劃說明：闡述媒體計劃的執(zhí)行要素，所考慮選擇各種策略及媒體的理由。

　　6、確認媒體：根據(jù)廣告主的要求并為其提出客觀建議，確認媒體形式并與廣告主達成一致。

　　媒介策劃包括哪些？特點是什么?通過上文的介紹大家都了解了吧！媒介策劃包括的范圍是非常廣的，是一種獨特的管理職能和公關(guān)策劃有類似是當代營銷整合的重要核心。其中包括的工作內(nèi)容有進行溝通鎖定區(qū)域媒體，評估媒體整合等等多方面的相關(guān)工作內(nèi)容。