相信很多人在公交車上或者是地鐵中，可以看到一些公益性的宣傳廣告，無(wú)論是廣告的制作還是設(shè)計(jì)方面，都需要有一定的明文規(guī)定在其中，否則不符合相關(guān)規(guī)定的話，是不能在大眾方面進(jìn)行肆意宣傳的。那么公益廣告的要求與制作原則是怎樣的？這里魚(yú)爪網(wǎng)就帶大家一起來(lái)了解一下！

　　公益廣告的要求與制作原則是怎樣的？具體如下：

　　1、思想政治性原則。公益廣告推銷的是觀念。觀念屬上層建筑，思想政治性原則是第1要旨。思想政治性原則還要求公益廣告的品位高雅。就是說(shuō)要把思想性和藝術(shù)性統(tǒng)一起來(lái)，融思想性于藝術(shù)性之中。第43屆戛納國(guó)際廣告節(jié)上，有一個(gè)反種族歧視的廣告，畫面是四個(gè)大腦，前三個(gè)大小相同，后一個(gè)明顯小于前三個(gè)，文字說(shuō)明依次是非洲人、歐洲人、亞洲人和種族主義者的(均標(biāo)在相應(yīng)大腦下)。讓受眾自己去思考、去體會(huì)。獨(dú)特創(chuàng)意令人叫絕。

　　2、倡導(dǎo)性原則。公益廣告向公眾推銷觀念或行為準(zhǔn)則，應(yīng)以倡導(dǎo)方式進(jìn)行。傳受雙方應(yīng)是平等的交流。擺出教育者的架勢(shì)，居高臨下，以教訓(xùn)人的口氣說(shuō)話，是萬(wàn)萬(wàn)要不得的。這并不是說(shuō)公益廣告不能對(duì)不良行為和不良風(fēng)氣發(fā)言。公益廣告的倡導(dǎo)性原則要求我們采取以正面宣傳為主，提醒規(guī)勸為輔的方式，與公眾進(jìn)行平等的交流。這方面成功的例子是很多的，如“珍惜暑假時(shí)光”、“您的家人盼望您安全歸來(lái)”、“保護(hù)水資源”、“孩子，不要加入煙民的行列”等。

　　3、情感性原則。人的態(tài)度，是扎根于情感之中的。如能讓觀念依附在較易被感知的情感成分上，就會(huì)引起人的共鳴，更何況東方民族尤重感情。如福建電視臺(tái)播出的一則“兩岸情依依，骨肉盼團(tuán)圓”的廣告，成功地將祖國(guó)統(tǒng)一的觀念訴之于情。

　　以上是魚(yú)爪網(wǎng)小編和大家分享公益廣告的要求，制作原則的相關(guān)內(nèi)容。公益廣告的要求制作原則有很多，其中基礎(chǔ)的需要有思想政治性的原則，而且要有倡導(dǎo)性原則以及情感性原則等等多種方面來(lái)進(jìn)行制作，這樣在人們直觀的時(shí)候才可以對(duì)于公益性的廣告有更加深厚的同理心。