快節(jié)奏的生活狀態(tài)下，微博短小精干更適應(yīng)當(dāng)前的生活，也因此受到更多的人喜愛，逐漸成為重要的社交平臺(tái)之一。根據(jù)這一特性，產(chǎn)生了一種新穎的、獨(dú)特的營銷模式——微博營銷。隨著技術(shù)的提高和傳播條件的升級(jí)，微博影響力隨之愈來愈大，在不斷累計(jì)中構(gòu)成有巨大傳播影響力的尾部。雖然每一條微博內(nèi)容限制在140字以內(nèi)，但每條微博所附帶的評(píng)論、回復(fù)、點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)功能，都是一個(gè)具有每個(gè)微博用戶獨(dú)特特征的尾部。一條微博在不同用戶參與之后，其價(jià)值就不再是單一的原博內(nèi)容輸出，而是具有多重信息疊加的信息源，同時(shí)也有了一定的傳播效應(yīng)，綜上而言的特征，使得微博便有了營銷價(jià)值。

操作步驟及技巧

1、選定熱點(diǎn)

首先，需要時(shí)刻關(guān)注當(dāng)下非常流行的實(shí)時(shí)信息和熱點(diǎn)，經(jīng)過篩選之后，確定你所要討論的事件與主題。

2、深度解析

第二步，對(duì)選取的素材進(jìn)行深度的分析，結(jié)合用戶的需求，羅列出大眾關(guān)注的核心要點(diǎn)后，添加獨(dú)特的見解和論點(diǎn)。

3、進(jìn)行關(guān)聯(lián)

第三步，根據(jù)自身的特性和產(chǎn)品的基調(diào)，和解析后的素材核心要點(diǎn)進(jìn)行關(guān)聯(lián)，整理后通過文案進(jìn)行輸出，其中，關(guān)鍵字和諧音是重要的關(guān)聯(lián)手段之一。

微博營銷特點(diǎn)

1、畫面感

除文字之外，微博還有圖片，視頻等多種傳播形式。在對(duì)于產(chǎn)品介紹時(shí)，需多樣、靈活地使用描述手段，立體多維的展現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)。通過營造產(chǎn)品的畫面感，從而吸引更多的粉絲和消費(fèi)者。

2、速度快

微博的傳播速度之快，是促成營銷價(jià)值高的重要特征。當(dāng)一條微博獲得大量的瀏覽和關(guān)注之后，用戶轉(zhuǎn)發(fā)會(huì)形成自發(fā)的傳播，通過各種渠道和平臺(tái)擴(kuò)散到不同人群中。例如知名的鹿晗公布女友事件，其發(fā)布的微博“大家好，給大家介紹一下，這是我的xxx，@x x x”被稱為“鹿晗體”，大量用戶和營銷號(hào)群體自發(fā)的玩梗和套用，一時(shí)間引爆輿論，因所連帶的流量過大還導(dǎo)致微博平臺(tái)的崩潰。

3、易操作

傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑バ枰獜?fù)雜的流程，而微博營銷的門檻較低，發(fā)布一條只需要簡單的文字編輯和圖片視頻的添加，操作簡單好上手。

4、范圍廣

一條有關(guān)注度的微博不僅傳播速度快，且傳播范圍廣。特別是明星事件，自帶龐大的粉絲群體，其傳播量更是呈幾何倍速放大。

微博營銷注意事項(xiàng)

1、流量需求大

鑒于微博是通過粉絲傳播的特點(diǎn)，因此想要進(jìn)行微博營銷，首先要積攢一定的粉絲基礎(chǔ)和自身的關(guān)注度。

2、定位清晰

沒有獨(dú)特的內(nèi)容和特色，很難吸引到粉絲。所以對(duì)于自身的定位要清晰，所輸出的主要是在哪一方面，然后形成自己的特色，吸引更多的關(guān)注者。還要注意與既有關(guān)注者間的關(guān)系連結(jié)，增強(qiáng)粉絲粘性，鞏固流量。

3、關(guān)鍵詞

在編輯微博的內(nèi)容和標(biāo)題時(shí)，添加實(shí)時(shí)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞，不但更容易引起粉絲興趣，而且還會(huì)增加被非粉絲檢索到的概率，大大提高瀏覽量和關(guān)注度，從而達(dá)到營銷的目的。

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