微博營(yíng)銷作為市場(chǎng)營(yíng)銷手段之一，基于其自身在定位、系統(tǒng)布局與價(jià)值傳遞等方面的精確性與互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)，客觀導(dǎo)致微博營(yíng)銷愈發(fā)受到企業(yè)管理者的關(guān)注與重視。與此同時(shí)，微博的不斷發(fā)展有進(jìn)一步促進(jìn)了其營(yíng)銷效果的進(jìn)一步升華。新浪微博自2012年推出企業(yè)服務(wù)商平臺(tái)以來(lái)，基于其營(yíng)銷形式多樣，涉及內(nèi)容寬泛而飽受市場(chǎng)青睞。本文現(xiàn)就微博營(yíng)銷的特點(diǎn)、相關(guān)技巧與互動(dòng)性做出解答，以供企業(yè)借鑒使用。

一、微博營(yíng)銷的特點(diǎn)

1、成本低廉，效果顯著。

微博營(yíng)銷較之傳統(tǒng)營(yíng)銷方式來(lái)講，發(fā)布門檻相對(duì)較低，同時(shí)基于微博有著龐大的用戶基數(shù)，在營(yíng)銷方面的受眾較之紙媒等傳統(tǒng)媒體來(lái)講更為寬泛，且后期的維護(hù)成本相對(duì)較低，發(fā)布效果相對(duì)理想。

2、覆蓋面廣，傳播速度快。

微博支持多平臺(tái)登錄，無(wú)論是電腦端，亦或是手機(jī)端均能夠?qū)崿F(xiàn)隨時(shí)登錄。不僅如此，其傳播方式較之紙媒等傳統(tǒng)媒體更為多樣化與多元化。微博基于對(duì)明星效應(yīng)的有效利用更加便于傳播量的大規(guī)模擴(kuò)散。

3、營(yíng)銷效果立竿見(jiàn)影。

微博營(yíng)銷作為一種新型營(yíng)銷模式，較之其他傳統(tǒng)營(yíng)銷來(lái)講，其更為凸顯的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)在于能夠以少量投資來(lái)實(shí)現(xiàn)顯著成效。

4、技術(shù)手段多元化。

微博支持品牌方通過(guò)文字、視頻與圖片相結(jié)合的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)展現(xiàn)效果更大化，無(wú)形中為品牌方樹(shù)立起年輕化與親民化的品牌形象。

5、交互性。

微博作為眾多自媒體平臺(tái)中的佼佼者，自身在內(nèi)容創(chuàng)設(shè)方面給與了品牌方更大化空間，同時(shí)允許用戶進(jìn)行多話題的探討，在提升平臺(tái)與用戶粘性同時(shí)又為品牌方強(qiáng)化與用戶的粘合度起到積極促進(jìn)作用。

6、輿論性。

用戶可以再平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)與流量明星，甚至是政府階層的對(duì)點(diǎn)交流，無(wú)形中拉近了雙方間的距離。

7、高度傳播性。

微博基于自身強(qiáng)大的技術(shù)引擎，能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容在多角落的實(shí)時(shí)傳播，確保大范圍覆蓋。

8、便捷性。

品牌方能夠在微博平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷內(nèi)容的編輯，審核通過(guò)后便可直接發(fā)布。較之紙媒等傳統(tǒng)營(yíng)銷方式來(lái)講更為便捷。

9 、夯實(shí)的技術(shù)手段與舒適的頁(yè)面展現(xiàn)。

微博基于自身夯實(shí)的技術(shù)手段，針對(duì)產(chǎn)品形態(tài)從多角度出發(fā)去進(jìn)行優(yōu)化，確保用戶能夠直觀感受到信息中的核心內(nèi)容。

9、高效發(fā)布。

微博每條新聞的字?jǐn)?shù)在140字以內(nèi)，品牌方僅需很短時(shí)間便能夠完成一篇文案的編輯，大大縮減了時(shí)間成本與精力成本。

10、互動(dòng)性。

品牌方借助微博能夠?qū)崿F(xiàn)與用戶間的即時(shí)溝通與反饋，第1時(shí)間掌握消費(fèi)者對(duì)于品牌方產(chǎn)品的態(tài)度，從而用更快的時(shí)間做出有針對(duì)性的整改與優(yōu)化。

二、微博營(yíng)銷的技巧

有效的微博營(yíng)銷需要對(duì)于相關(guān)技巧有著充足的認(rèn)知，籍此才能夠確保品牌方借助微博營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果更大化。建議品牌方可先咨詢魚(yú)爪網(wǎng)專門的業(yè)務(wù)顧問(wèn)，以便于用盡快掌握微博營(yíng)銷的相關(guān)技巧。宏觀來(lái)講，精確的微博營(yíng)銷應(yīng)在下述幾個(gè)方面予以高度重視;其一，價(jià)值傳遞;其二、微博個(gè)性化;其三，產(chǎn)品發(fā)布的不間斷性;其四，優(yōu)化互動(dòng)性;其五、精確把控系統(tǒng)布局;其六、精確把控用戶定位;其七，精確把控營(yíng)銷節(jié)奏;其八，企業(yè)微博業(yè)務(wù)性的有效優(yōu)化。

三、微博營(yíng)銷的互動(dòng)

縱觀現(xiàn)階段下的品牌方微博營(yíng)銷現(xiàn)狀，不難發(fā)現(xiàn)由于其自身對(duì)于微博營(yíng)銷技巧的匱乏，導(dǎo)致其微博粉絲與品牌方的粘性并不理想。

微博粉絲作為微博營(yíng)銷的重中之重，其所揮發(fā)出的作用能夠直接影響到微博營(yíng)銷效果。為此，品牌方應(yīng)就如何實(shí)現(xiàn)與微博用戶間粘性的提升給與高度重視。

粉絲作為營(yíng)銷的根基，不僅關(guān)乎營(yíng)銷效果結(jié)論，更關(guān)乎品牌方形象的傳播。為實(shí)現(xiàn)微博營(yíng)銷效果更大化，同時(shí)更大限度提升微博用戶與品牌方粘性，作為品牌方，應(yīng)在自身營(yíng)銷內(nèi)容下足功夫，深度挖掘用戶感興趣內(nèi)容，籍此才能夠確保微博營(yíng)銷效果與預(yù)期效果的高度契合。

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