微博營銷第一人：電商企業(yè)微博營銷推廣有哪些瓶頸？ 隨著“微時代”盛行，微博已經(jīng)逐漸融入到我們的生活，微博營銷推廣也以銳不可當(dāng)?shù)内厔菡紦?jù)各大小電商企業(yè)發(fā)展的重要位置。于是乎大家都紛紛織起了“圍脖”。微博是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上比較熱門的產(chǎn)品，因其互動性強的特點深受網(wǎng)友的喜歡。那么，電商企業(yè)微博營銷推廣的瓶頸是什么？魚爪網(wǎng)下面就來和大家分享一下。

微博營銷第一人：電商企業(yè)微博營銷推廣有哪些瓶頸？

1.信息的有效影響力

在前面兩個難點之后，關(guān)乎到微博推廣營銷成敗的關(guān)鍵因素是信息的內(nèi)容對于目標(biāo)受眾的直接影響力，即話題能否引起目標(biāo)的關(guān)注，回復(fù)、討論/爭論及形成共識。微博由于字?jǐn)?shù)限制，內(nèi)容上要求經(jīng)簡，類似與手機短信營銷，話題的契合性非常重要。另外圖片是否吸引人眼球，視頻的展示畫面是否讓人想點擊觀看等等都是在執(zhí)行中的特別注意的要點。

2.圈子的有效覆蓋

微型博客與時下流行的SNS開心網(wǎng)類似，都是以各種關(guān)系建立起的粉絲圈，每個主題帳號通過發(fā)布言論影響自己的粉絲圈，如果足夠有吸引力，那么都有可能因為是強有影響力的意見領(lǐng)袖讓粉絲圈擴大。但既然是圈子，就存在著信息覆蓋的有限性。即使是粉絲數(shù)十萬的超級紅人，其覆蓋率也只能是“粉絲數(shù)X活躍率百分比”。而如果想覆蓋更多的人群，那么就必須有數(shù)量眾多的意見領(lǐng)袖，通過有計劃的傳播信息，在他們的圈子內(nèi)傳播企業(yè)/產(chǎn)品/品牌消息及信息。

3.信息至圈子的到達率

另一方面，企業(yè)/產(chǎn)品/品牌想要在無數(shù)個圈子中傳達必要的信息或者舉行某個活動。他們傳播的內(nèi)容及載體，直接決定了信息在圈子里的到達率。這種到達率的應(yīng)小因素很多，除了前文提過的粉絲活躍率百分比外，發(fā)布時間、發(fā)布內(nèi)容及表現(xiàn)形式都是重要方面。例如發(fā)布時間如果集中在人群黃金時段，相關(guān)白領(lǐng)人群可能就會到達率更高。表現(xiàn)形式方面，圖片顯然是在眾多信息中獲得有效大大的利器，但是區(qū)區(qū)一百多字再配合圖片，表現(xiàn)形式也有限。所以多媒體形式的視頻也會成為微博營銷中提高到達率的重要手段。

微博營銷第一人：電商企業(yè)微博營銷推廣有哪些瓶頸？ 看了上面這些相關(guān)的介紹，大家對這一問題應(yīng)該有了一定的認(rèn)識，企業(yè)在運營微博的時候，要注意傾聽和粉絲的活動，給目標(biāo)受眾想看到的東西，這才是企業(yè)做好微博營銷的關(guān)鍵。I再者歡迎大家通過魚爪網(wǎng)進行微博、微信廣告精確投放，魚爪網(wǎng)為您精確定制廣告需求。