信息廣告有多受歡迎，相信各位都能深刻的明白這其中的道理，對(duì)于需要做信息流廣告的各位，明白推廣方向比選擇合適的渠道更加的有意義。對(duì)此，在企業(yè)選擇信息流廣告推廣的過(guò)程中，營(yíng)銷推廣人員是如何決定信息流廣告推廣的模式和方向呢，下面就由魚爪網(wǎng)為各位講講信息流廣告推廣的方向模式！

1、基礎(chǔ)定向

主要是年齡、地域、性別、學(xué)歷、人生階段這些，一般主要在單元層級(jí)的前面設(shè)置，這點(diǎn)無(wú)需多說(shuō)。

2、興趣定向

又可以分為核心興趣和人群興趣。對(duì)于興趣定向，常規(guī)有三種操作，一是通投，二是設(shè)置核心興趣，三是核心興趣+人群興趣。

（1）核心興趣，即符合我們自身行業(yè)的相同分類。一般核心興趣是我們?cè)谶x擇興趣中，必選的一項(xiàng)。比如教育行業(yè)，核心興趣就是教育分類，金融行業(yè)，核心興趣就是金融分類，以此類推。

（2）人群興趣，系統(tǒng)根據(jù)大數(shù)據(jù)設(shè)好分類，常規(guī)的操作是，我們可以根據(jù)自己行業(yè)的人群畫像（可使用百度指數(shù)），按照不同的受眾，選擇訪客適配的多種相關(guān)興趣。比如教育行業(yè)，你除了選教育，還可以選擇金融、投資或者資訊這些。

興趣定向鎖定的人群大多為意向人群，較為適合IP包裝、內(nèi)容傳播等。

3、行為定向

行為定向就是系統(tǒng)對(duì)訪客行為進(jìn)行分類篩選，分為搜索定向、互動(dòng)定向和回頭定向三種。

（1）搜索定向，就是一些搜索渠道如百度、UC、360等，基于訪客搜索關(guān)鍵詞，通過(guò)意圖標(biāo)簽進(jìn)行定向，抓取更加準(zhǔn)確的訪客。搜索定向是準(zhǔn)確的流量。比如百度就是興趣定向+搜索定向。

（2）互動(dòng)定向，基于今日頭條、朋友圈、廣點(diǎn)通等平臺(tái)用戶互動(dòng)點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等訪客行為作為定向方式抓取特定人群?；?dòng)定向的流量比搜索定向更加寬泛。比如廣點(diǎn)通，就是興趣定向+互動(dòng)定向。

（3）回頭定向，就是DMP人群包，通過(guò)訪客電話號(hào)、手機(jī)IMI碼、下載相關(guān)產(chǎn)品訪客標(biāo)識(shí)ID，或關(guān)注公眾號(hào)的行為進(jìn)行定向投放。

行為定向鎖定的人群大多為目標(biāo)人群，較為適合IP包裝、內(nèi)容傳播等。這其中，搜索定向和互動(dòng)定向相對(duì)DMP來(lái)說(shuō)，略簡(jiǎn)單一些。DMP人群包，是一個(gè)很好的功能，但是相對(duì)來(lái)說(shuō)比較復(fù)雜。用得好，能起到較好的效果。用得不好，效果會(huì)比較差。基本上，主流平臺(tái)都有自己的DMP，所以這個(gè)需要根據(jù)個(gè)人經(jīng)驗(yàn)去操作。

以上就是關(guān)于信息流廣告推廣人員在選擇信息流廣告推廣定向的相關(guān)內(nèi)容介紹，相信各位對(duì)于以上的基礎(chǔ)定向和興趣定向，以及行為定向能夠有一定的認(rèn)識(shí)和了解，如果各位還想要了解更多關(guān)于信息流廣告推廣的定向，不妨到魚爪網(wǎng)進(jìn)行有關(guān)信息流廣告推廣的咨詢！