不論任何形式的信息流廣告，都會有不同的要求進(jìn)行合理的投放技巧，比如微信信息流廣告，在微信平臺上進(jìn)行投放，經(jīng)常出現(xiàn)在微信朋友圈和微信公眾號上。因此，企業(yè)在進(jìn)行微信信息流廣告投放的時候，應(yīng)該如何根據(jù)用戶情況進(jìn)行合理投放呢？

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1、微信信息流廣告的原理

微信的朋友圈廣告，跟微博最早推出的“粉絲通”非常相像，都是一些產(chǎn)品和品牌出現(xiàn)在用戶的信息流里。只是微博和微信的關(guān)注機(jī)制不同，微博是單向關(guān)注，微信是雙向關(guān)注，但是在原理上是一樣的。

所謂微信朋友圈廣告，其實就是你突然被系統(tǒng)添加了一個“好友”，而這個“不速之客”同時出現(xiàn)在其他人的信息流里，如果其他人恰好跟你也是好友，那他的點(diǎn)贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)你都會看到。

有些人一直抱怨點(diǎn)贊和評論都對用戶造成騷擾，對于這其中的原因，有兩點(diǎn)可以說明：一是微信廣告的機(jī)制就是把廣告用戶看成一個“好友”，所以這個“好友”跟我們每個用戶一樣，享受的待遇的是一樣的，互動的機(jī)制也是一樣的，關(guān)掉“互動”相當(dāng)于把所有人的互動都關(guān)掉，這將是什么局面大家可想而知了。第二，點(diǎn)贊、評論等互動數(shù)據(jù)，很可能會變成廣告計費(fèi)的主流方式，互動量直接跟廣告費(fèi)掛鉤。如此這般，互動更是不會被關(guān)掉的，因為微信還指望著靠“互動量”來收錢呢！

2、微信信息流廣告的用戶篩選

目前微信廣告人群的選擇還是采取最簡單的方式，就是把用戶標(biāo)簽化。把人的“標(biāo)簽化”，最直接的幾個指標(biāo)就是地域、性別、年齡、設(shè)備、好友關(guān)系和興趣圖譜。

（1）地域。這個很好理解，每個人的登陸位置都紀(jì)錄在服務(wù)器上，你經(jīng)常在哪里登陸，基本界定你的常駐區(qū)域是哪。而廣告主在投放的時候，可以根據(jù)地域去選擇，比如我是北京的樓盤，我可以選擇北京的用戶投放，如果用戶的定位開啟的話，甚至可以細(xì)化到“朝陽區(qū)”的用戶進(jìn)行投放。

（2）性別。這個比較好界定，在你的用戶資料就有。根據(jù)性別的不同，可以推送不同的廣告。

（3）年齡。這個也比較好理解，在用戶資料里也有年齡的資料。根據(jù)年齡層次的不同，也可以把人群進(jìn)行劃分。

（4）設(shè)備。這個也是很容易就獲取的指標(biāo)，就是你用的手機(jī)是啥。如果你用愛瘋6，不管你賣腎來的，還是怎么來的，至少說明你比用一般安卓手機(jī)的有購買力。

（5）好友關(guān)系。我們每個用戶的好友關(guān)系數(shù)據(jù)，也被儲存在微信的服務(wù)器上，如果你的好友都是“土豪”，那你是土豪的可能性也比較大。但是跟前四個指標(biāo)相比，“好友關(guān)系”判定會更加復(fù)雜一些。

（6）興趣圖譜。獲取這個指標(biāo)最難，相對比較容易的方式就是通過搜索或者輸入法來判定。比如你在微信里經(jīng)常搜索一個詞匯，系統(tǒng)會把這個詞匯紀(jì)錄下來，根據(jù)這個關(guān)鍵詞跟你的興趣掛鉤。再者，你在使用“輸入法”的時候，系統(tǒng)也會把你經(jīng)常輸入的“詞匯”紀(jì)錄下來，作為分析你“興趣圖譜”的資料。當(dāng)然，朋友圈的文字也可以作為分析你興趣的素材，只是因為中國文字博大精深，做情感語義分析的難度實在太大。

以上就是關(guān)于企業(yè)進(jìn)行微信信息流廣告投放時，進(jìn)行微信用戶情況分析的相關(guān)投放辦法，相信各位對于微信公眾號信息流廣告投放的方式能夠有一定的了解了，如果各位對于微信信息流廣告推廣時的疑問，不妨到魚爪網(wǎng)進(jìn)行在線客服咨詢了解！