信息流廣告和傳統(tǒng)廣告有很大的不同，比如信息流廣告推廣的時候，很多新手都不知道從何開始，從哪些方面著手，所以下面就由小編為各位講講信息流廣告推廣應該從哪些方面開始做好推廣計劃吧！

（1）目標群體需求分析：

這里一定要明確信息流廣告的特性，明確信息流廣告是如何來做到轉(zhuǎn)化的。而實際上在信息流做廣告的轉(zhuǎn)化也是為了讓消費者在閱讀新聞視頻之類的信息時能夠關注到你的產(chǎn)品，從而進行感性消費。那么在做目標群體分析的時候需要回答以下的問題：

①我的產(chǎn)品（服務）解決的是用戶哪方面的痛點？

②用戶為什么會關注到我的產(chǎn)品（服務）？

③我的產(chǎn)品（服務）是在什么場景下應用是最合適的？

④我的產(chǎn)品（服務）是用戶按照解決方法的第幾選擇？

⑤用戶的人群畫像是什么？

⑥用什么樣的角色發(fā)聲是容易讓用戶容易接受的？

這六個問題每個展開都會是一個很大的課題，需要你有一個良好的運營策劃人員或者文案。

通過這六個問題，站在用戶的角度上進行思考，調(diào)研。而不是圍繞著自己的產(chǎn)品屬性來進行宣傳。以場景去打動用戶，切身利益相關聯(lián)去刺激用戶關注你的產(chǎn)品（服務）。

（2）廣告圖片的設計：

這是為信息流廣告設置好創(chuàng)意圖而已，信息流廣告主要樣式有：三小圖、大圖、單圖等，具體的圖片規(guī)格是看渠道的要求的。

每個渠道不一樣，展現(xiàn)的位置也不盡相同，常規(guī)來說，三小圖的點擊率是要高于大圖和單圖的。在素材選擇方面要做到能夠達到與標題一致，具體的圖片上的信息和文案在第一條的工作做完以后就差不多可以定型了。

（3）著陸頁面的邏輯順序：

明確了創(chuàng)意以后，就要考慮通過創(chuàng)意進入的人群的轉(zhuǎn)化問題了。這里先說下廣告主投放信息流廣告的目的，大致分為以下幾類：

①APP下載量（以游戲居多）；

②報名參加活動（H5展現(xiàn)為主）；

③在線支付購買（客單價在400以下的為主，且一般提供貨到付款）；

④線上咨詢，線下購買（以服務類為主）；

除開APP下載量的話，其他三個都需要在著陸頁面體現(xiàn)足夠的邏輯性，畢竟用戶的訪問時長越多，跳出率越低，那么達到廣告主的目的可能性才越大。

一般在設置邏輯性方面，以在線支付購買為例：用戶的痛點場景描述（引起共鳴）；造成的困擾和引起的后果（擔憂心態(tài)）；產(chǎn)品提供的解決方法（用戶需求）；品牌背書（信任增強）；風險評估和競品比較（排除疑慮）；第三方評價（共性心理）。

在整個階段里面，要根據(jù)頁面的設計適當?shù)募尤朕D(zhuǎn)化按鈕，避免出現(xiàn)讓用戶找尋不方便的情況產(chǎn)生，也要注意轉(zhuǎn)化入口過于頻繁引起用戶反感。

（4）信息流廣告后臺投放設置

現(xiàn)在比較主流的信息流廣告平臺有今日頭條、百度信息流、騰訊社交廣告、新浪扶翼等，后臺都比較大同小異，在這里提下，最重要的是篩選條件展現(xiàn)給你的受眾。那么之前的用戶畫像就派上用場了。而主要的維度有以下：年齡段選擇、性別選擇、興趣愛好選擇、學歷選擇、地域選擇……

特別是針對IOS端和安卓端是最好分開測試的，不要在同一個廣告類型下面進行選擇同時投放。因為在實測中發(fā)現(xiàn)IOS雖然流量沒有安卓高，但是ROI的話要高出不少。

（5）推廣數(shù)據(jù)追蹤

白花花的銀子流出去以后，還沒有到坐享其成的階段。真正讓運營人員睡不著覺的時候才剛剛開始。

選好自己覺得合適的統(tǒng)計工具，比如CNZZ、GA統(tǒng)計、百度統(tǒng)計等，通過事件轉(zhuǎn)化的標準為每一個付費的鏈接都做好記錄。再通過熱力圖的查看，了解當初的每個設置的轉(zhuǎn)化按鈕是否能夠達到相應的目的。

（6）A/B創(chuàng)意方案測試

沒有一用就靈的方法，因為只有真實的用戶、真實的數(shù)據(jù)反饋才是不斷修正前進道路的方法，互聯(lián)網(wǎng)的動向變化是很快的，還不談熱門事件的借勢方面。而且產(chǎn)品的痛點和場景也不是唯一，同樣的設置和兩套創(chuàng)意是需要時間進行檢驗的。最終，通過信息流的推廣數(shù)據(jù)來進一步完善用戶畫像，再不停的優(yōu)化和檢驗實際的效果。

以上就是關于企業(yè)廣告主在進行信息流廣告推廣的時候，從一開始到后續(xù)的發(fā)展措施總結，相信各位對于信息流廣告投放推廣能夠有一定的認識和了解，如果各位還想要了解更多關于信息流廣告投放推廣的問題，不如直接到魚爪網(wǎng)進行在線客服咨詢！