在不同的時(shí)期，軟文推廣應(yīng)該怎樣做？在此之前，就必須劃分出不同的時(shí)期有哪些？軟文撰寫可以有固定的套路套用，但做軟文推廣卻不能遵循固定的模式，“因時(shí)而異，因勢(shì)利導(dǎo)”，這是要始終貫徹的原則之一。因?yàn)樵诓煌臅r(shí)期，具體的情況會(huì)發(fā)生很大的變化，這種時(shí)候，只有根據(jù)情況的變化對(duì)相應(yīng)的操作、步驟進(jìn)行調(diào)整，才能保證軟文推廣的結(jié)果是好的，不存在“以不變應(yīng)萬(wàn)變”的可能。

1、活動(dòng)舉辦這一時(shí)期，是大多數(shù)企業(yè)都會(huì)進(jìn)行，而且也愿意去做軟文推廣的時(shí)期。

用一句古話講，做活動(dòng)不推廣，就等同于“富貴不歸故鄉(xiāng)，如錦衣夜行”，是非常浪費(fèi)的事情。在這一時(shí)期要如何做，才能不浪費(fèi)？按照活動(dòng)的策劃，就需要做好三個(gè)階段的準(zhǔn)備，包括活動(dòng)預(yù)熱、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道和活動(dòng)總結(jié)?；顒?dòng)的開(kāi)始，不是在主持人宣布“開(kāi)幕”的那一刻，而在于活動(dòng)之前的預(yù)熱階段。預(yù)熱做得好不好，關(guān)乎影響度和參與度，對(duì)于活動(dòng)的氣氛炒熱有非常大的影響。為此，在這一階段，采用的方法就可以有兩種——廣覆蓋式的軟文發(fā)布和精準(zhǔn)式的定點(diǎn)投放。廣覆蓋式的軟文發(fā)布，顧名思義就是進(jìn)行大量的媒體投放，做到在自媒體、門戶網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)和新聞源都有關(guān)于自己活動(dòng)的資訊，同時(shí)要保證連續(xù)性，做到直到活動(dòng)總結(jié)結(jié)束前，都有相關(guān)的資訊。而精準(zhǔn)式的定點(diǎn)投放，則重在質(zhì)量而不在數(shù)量，選擇一家或兩家媒體大號(hào)，如100萬(wàn)粉絲級(jí)別的行業(yè)內(nèi)或相關(guān)的公眾號(hào)，進(jìn)行精準(zhǔn)投放。

2、熱點(diǎn)爆發(fā)這一時(shí)期，具有不可預(yù)測(cè)性和隨機(jī)性，什么時(shí)候會(huì)有熱點(diǎn)爆發(fā)，實(shí)在是難以預(yù)料;

但當(dāng)熱點(diǎn)出來(lái)后，不及時(shí)借力進(jìn)行軟文推廣，就是非?？上У氖虑?。為了保證在熱點(diǎn)來(lái)臨時(shí)，能夠及時(shí)進(jìn)行軟文的投放，最明智的做法就是找到一家長(zhǎng)期合作的軟文發(fā)布平臺(tái)，這樣就能夠保證，在最快的時(shí)間里將相應(yīng)的軟文發(fā)布出去。但要注意的是，選擇的合作平臺(tái)必須要具有一個(gè)特征——媒體資源齊全，就好像媒介匣發(fā)稿平臺(tái)，涵蓋了幾乎全部的網(wǎng)絡(luò)媒體資源，無(wú)論是自媒體還是門戶網(wǎng)站，大媒體、地方媒體還是小媒體，都可以找到。

3、日常推廣“沒(méi)有活動(dòng)，也沒(méi)有熱點(diǎn)，那還做什么軟文推廣？”這是大多數(shù)人的慣常想法。

但事實(shí)上，沒(méi)有活動(dòng)和熱點(diǎn)就不需要做推廣？顯然不是。要知道，人是很健忘的，在有活動(dòng)與熱點(diǎn)的時(shí)候，看到了某個(gè)企業(yè)的資訊，但過(guò)不了兩天，沒(méi)有再看到這個(gè)企業(yè)的信息，那它就會(huì)迅速被其他的信息所替代。換言之，在日常時(shí)期如果不進(jìn)行軟文推廣，那么無(wú)論在活動(dòng)時(shí)期和熱點(diǎn)爆發(fā)時(shí)期做得多好，對(duì)于長(zhǎng)期而言，其實(shí)也是沒(méi)有什么用。認(rèn)識(shí)到日常推廣的重要性后，問(wèn)題就來(lái)了：到底應(yīng)該推廣些什么？答案很簡(jiǎn)單，品牌和產(chǎn)品。自己的品牌與產(chǎn)品都不宣傳，還想宣傳什么呢？完全可以換著花樣，反復(fù)地進(jìn)行宣傳。世界是不斷向前的，萬(wàn)事萬(wàn)物都在日新月異地變化著。軟文推廣有可套用的固定模板，但沒(méi)有任何一種固定的模式可以永久遵循，不同時(shí)期的做法，大不一樣。“因時(shí)而異、因勢(shì)利導(dǎo)”，這是必須要貫徹到底的原則。

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