產(chǎn)品品牌應(yīng)該算是企業(yè)在市場(chǎng)中的王牌，企業(yè)做好品牌營銷也是情理之中的事情，就像平常我們遇見一個(gè)人，想要認(rèn)識(shí)他的話，就必須先要了解對(duì)方的名字，如果名字都沒不了解的話，又何來的相識(shí)一說。企業(yè)品牌亦是如此，為了讓更多人了解到企業(yè)的產(chǎn)品，企業(yè)就需要做好讓消費(fèi)者了解到企業(yè)品牌的準(zhǔn)備，這就是品牌推廣，企業(yè)形象的推廣?？墒侨绻麑⑵放茽I銷和產(chǎn)品內(nèi)容營銷相互結(jié)合的情況下，該如何做好品牌營銷和內(nèi)容營銷的互幫互助?

品牌營銷大變革：從渠道為王到內(nèi)容為王

傳統(tǒng)時(shí)代的營銷規(guī)則，是一個(gè)典型的“中心化”和“渠道為王”的玩法，只要掌控了信息傳播和銷售渠道的核心資源，品牌的成功是大概率事件。

渠道為王時(shí)代的特征就是：有效信息渠道相對(duì)有限，頂級(jí)信息渠道如央視更是稀缺;信息單向傳播，多數(shù)消費(fèi)者只有選擇接受或者不接受;購買行為商圈化，大部分消費(fèi)行為發(fā)生在固定商圈之內(nèi)，終端銷售渠道話語權(quán)很大。

新媒介形式層出不窮，用戶觸點(diǎn)碎片化，注意力成為稀缺資源，屏幕即貨架，銷售渠道無限增多，不管是電商、社交網(wǎng)絡(luò)還是內(nèi)容平臺(tái)，都干起了賣貨的生意。市場(chǎng)連接的節(jié)點(diǎn)，變?yōu)闊o數(shù)的個(gè)人，每個(gè)個(gè)體都成為一個(gè)媒體，購買決策最重要的影響因素，成了親朋好友的推薦以及真實(shí)用戶的在線點(diǎn)評(píng)。

在這樣的環(huán)境下，就要回歸人的本性，唯有內(nèi)容和故事，才能吸引人的興趣點(diǎn)和注意力，才能串起碎片化的觸點(diǎn)，才能引發(fā)用戶的主動(dòng)傳播。

新營銷生態(tài)下，內(nèi)容才是品牌的立足之本。在市場(chǎng)營銷組合觀念中，4P理論是營銷策略的基礎(chǔ)：產(chǎn)品(product)、價(jià)格(price)、渠道(place)、促銷(promotion)。其實(shí)，這些營銷的基本要素，全部都能做出好內(nèi)容、講出好故事。

產(chǎn)品內(nèi)容化：把產(chǎn)品做成內(nèi)容

產(chǎn)品本身也是內(nèi)容。尤其是對(duì)于快消品而言，產(chǎn)品的同質(zhì)化競(jìng)爭，已經(jīng)非常嚴(yán)重，撕掉外包裝，很難分清是哪家品牌的產(chǎn)品。目前來看，突圍之路就在于，在過去看來毫不起眼的產(chǎn)品外包裝，現(xiàn)在已成了寸土寸金之地，能夠撬動(dòng)極大的營銷聲量和市場(chǎng)銷量。

渠道內(nèi)容化：玩游戲不如逛淘寶

近兩年，幾乎所有的電商，都把“內(nèi)容化”設(shè)定為核心戰(zhàn)略之一，唯有內(nèi)容，才能最大化地消耗用戶時(shí)間、提升用戶粘性，才能讓用戶不知不覺間把東西買了。進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代，網(wǎng)商正在經(jīng)歷一場(chǎng)全新的變化。社交媒體、內(nèi)容時(shí)代的興起，消費(fèi)者行為模式已然發(fā)生了變化，更多是先消費(fèi)內(nèi)容、再消費(fèi)商品。

傳播內(nèi)容化：內(nèi)容即營銷

這一點(diǎn)，趨勢(shì)已經(jīng)很明朗。“內(nèi)容”的重要性，可以說是與“廣告”并駕齊驅(qū)的概念了，內(nèi)容包括影視劇植入、大V傳播、信息流傳播等，廣告即內(nèi)容，內(nèi)容即廣告，兩者相互融合。隨著客戶的認(rèn)知和實(shí)踐不斷深入，預(yù)算和投入也在持續(xù)增加。根據(jù)Smart Insights 2017年對(duì)全球2352家廣告主的調(diào)查，有20.3%的廣告主認(rèn)為內(nèi)容營銷在15種常見營銷技術(shù)中是最有效的，內(nèi)容營銷已持續(xù)三年在該排名中占據(jù)前三位。在傳播層面，除了借勢(shì)媒體內(nèi)容和發(fā)動(dòng)用戶創(chuàng)造內(nèi)容，企業(yè)的每一個(gè)人，都將是內(nèi)容創(chuàng)作者，都需要有內(nèi)容營銷的思維尤其是創(chuàng)始人，如果創(chuàng)始人能夠有內(nèi)容輸出意識(shí)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅級(jí)別的歡迎度，自己創(chuàng)造內(nèi)容和話題，就能實(shí)現(xiàn)以小博大的效果。

以上就是有關(guān)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品品牌營銷的時(shí)候，關(guān)于產(chǎn)品內(nèi)容營銷的實(shí)施辦法，相信各位心里應(yīng)該對(duì)于有關(guān)品牌內(nèi)容營銷推廣的方案制定辦法有了新的認(rèn)識(shí)，如果有需要制定完整的品牌內(nèi)容營銷方案的話，不妨到魚爪網(wǎng)進(jìn)行在線客服咨詢了解！