文案是企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品推廣和形象展現(xiàn)的眾多方式的其中之一，主要用于讓更多產(chǎn)品受眾和大眾認(rèn)識(shí)到企業(yè)，并且了解到企業(yè)的文化及產(chǎn)品特色。而企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品文案宣傳的時(shí)候，總是會(huì)采取多種雷人的語句和形式，強(qiáng)行展現(xiàn)在大眾消費(fèi)者的面前。面對企業(yè)進(jìn)行的文案撰寫，總是營造一種逼格很高，但是落地很難的現(xiàn)象。下面就來講講企業(yè)選擇文案推廣的主要邏輯是什么！

首先一點(diǎn)注意事項(xiàng)就是寫在前面。按照互聯(lián)網(wǎng)用戶的思維來看，推廣文案整體思路是用戶調(diào)查-內(nèi)容制作-渠道投放加測試-數(shù)據(jù)監(jiān)測反饋-內(nèi)容優(yōu)化調(diào)整-擴(kuò)大投放。而從文案本身來看，卻需要按照路易斯的“愛達(dá)公式”，就是AIDA模型來進(jìn)行撰寫推廣文案。A：Attention（引起注意） I：Interesting（興趣） D：Desire（購買渴望） A：Action（行動(dòng)）?！皭圻_(dá)公式”也給整個(gè)推廣文案擬出了概要，簡單的說就是標(biāo)題和前文吸人眼球；內(nèi)文成敗在于是否引起用戶的興趣；內(nèi)文要完成用戶的信任；內(nèi)文需要激起用戶的行動(dòng)。

其次是文案標(biāo)題吸引眼球，可以從獵奇，永不過時(shí)的真相體；也可以從簡單的對話型文案著手；還可以從場景實(shí)用型下手。沒有矛盾的標(biāo)題，往往容易被一掃而過，可是如果涉及到獵奇和口語化，以及現(xiàn)實(shí)場景等形式的情況下，當(dāng)標(biāo)題有爭議時(shí)，對爭議問題的敏感性，往往會(huì)促使人們點(diǎn)擊打開標(biāo)題。

然后一點(diǎn)是內(nèi)文的切入點(diǎn)。比如熱點(diǎn)引入和制造懸念，進(jìn)行場景引入。這兩種方式都是現(xiàn)今很多企業(yè)非常熱衷的文案內(nèi)容撰寫的方式，用文字把用戶粉絲的注意力引到企業(yè)需要推廣的產(chǎn)品上，不管是現(xiàn)在每天都有的熱點(diǎn)新聞，還是會(huì)講故事的制造點(diǎn)懸念進(jìn)行場景引入。不論如何，企業(yè)商家都是文案推廣的老手，講故事和熱點(diǎn)引用總是會(huì)將產(chǎn)品口碑營銷推至高潮的！

接著是內(nèi)文撰寫完成后的效果，也就是是否完成用戶的信任，是否得到了轉(zhuǎn)化效果？一般為了可以完成用戶的信任，可以從感官體驗(yàn)和制造恐懼訴求，還有恐慌場景以及后果造成，認(rèn)知對比等等方面來達(dá)到引起消費(fèi)者用戶信任的結(jié)果。對于轉(zhuǎn)化引導(dǎo)用戶的文案撰寫，就需要投機(jī)取巧一點(diǎn)了。比如轉(zhuǎn)嫁信任和價(jià)格錨點(diǎn)，還有給用戶正當(dāng)?shù)睦碛?，以及給消費(fèi)者一個(gè)緊迫性。

以上種種都是關(guān)于企業(yè)進(jìn)行營銷文案撰寫的相關(guān)流程和慣用的手段總結(jié)，如果有企業(yè)商家想要借助其他的渠道進(jìn)行產(chǎn)品文案撰寫推廣的話，大可以到魚爪網(wǎng)進(jìn)行在線客服咨詢了解！