在廣告界，總有個比較厲害的角色，信息流廣告，一直以標(biāo)有“推廣”和“廣告”兩字為主，不少企業(yè)紛紛向它拋出橄欖枝，只是當(dāng)企業(yè)選擇了運(yùn)營廣告界的“奇葩”之后，總會因?yàn)檫@朵“奇葩”而造成企業(yè)產(chǎn)品推廣效果不理想。其實(shí)“罪魁兇手”是CPC和CPR，一言不合就調(diào)價，調(diào)價無效就換素材，然后就是不斷建計(jì)劃和反復(fù)的測試。冷靜一下想想，信息流廣告的效果還是得從其他方面進(jìn)行考慮！比如展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量。

　　首先是展現(xiàn)量。展現(xiàn)量是比較好理解的，就是廣告的曝光次數(shù)，保持曝光量的穩(wěn)定是整個信息流廣告投放的前提。與其他類型的廣告不同的是信息流廣告的展現(xiàn)量受到廣告計(jì)劃預(yù)算的影響會比較大，媒體會根據(jù)預(yù)算的數(shù)值去預(yù)先分配流量。舉個例子，假如計(jì)劃A的日預(yù)算是一千，而B的日預(yù)算是一萬，那么媒體就會判定為B的流量需求會更大，會將更多的流量分給B，讓其有足夠的空間進(jìn)行展示廣告。另外一個影響展現(xiàn)量的因素是媒體對不同行業(yè)的流量分配變化。就像在每年的雙十一期間，更多的信息流廣告會圍繞這個電商行業(yè)進(jìn)行展現(xiàn)。

　　其次是點(diǎn)擊量。CTR是指每個用戶的反饋成本，點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量；CPC是指每次點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，消費(fèi)/點(diǎn)擊量，廣告主都希望以最低的CPC獲得最高的CTR。

　　CTR，在一個廣告投放前媒體都會對其CTR進(jìn)行提前預(yù)估，主要有廣告創(chuàng)意吸引力、創(chuàng)意內(nèi)容和產(chǎn)品相關(guān)度以及圖片素材清晰度等三個因素。廣告創(chuàng)意吸引力簡單的說就是廣告文案和軟文撰寫，還有圖片設(shè)計(jì)等等，即使文案內(nèi)容很新穎，但是和產(chǎn)品相關(guān)度不高也會影響CTR的預(yù)估。圖片清晰度是媒體要求的大小下盡量將清晰度做到最高，這有利于提高用戶的體驗(yàn)。另外，廣告受眾的精準(zhǔn)度也是影響CTR的一個重要因素。例如投放的產(chǎn)品是女性化妝品，自然在企業(yè)進(jìn)行選擇展現(xiàn)的時候，性別就需要進(jìn)行設(shè)置一下的。

　　CPC主要影響的因素是行業(yè)競爭程度、出價和CTR。當(dāng)競爭對手增多的時候，大家為了搶占更多的流量，自然就會提高廣告出價，此時競爭對手的競爭以及自身出價的提升都會導(dǎo)致CPC的明顯上漲。

　　好了，關(guān)于影響信息流廣告的效果就講到這里了，其主要的原因無非是展現(xiàn)的問題和點(diǎn)擊的問題，相信各位能夠在與競爭對手進(jìn)行“爭搶”流量的時候順利解決這兩個問題。更多關(guān)于信息流廣告推廣的干貨，都在魚爪網(wǎng)，歡迎到魚爪咨詢！