話題，在UCG已經(jīng)被公認(rèn)為是一種可以提升產(chǎn)品用戶粘性、活躍度的方式的時候，就成了微博營銷的主要營銷辦法。話題是由官方運(yùn)營或者用戶發(fā)起的基于某個主題的討論，應(yīng)該說是已經(jīng)成為現(xiàn)在新媒體人選擇進(jìn)行UGC的標(biāo)配了。話題的主要目的在于用戶UGC輔助必要的場景，降低用戶的思考成本，讓用戶有話可說，同時也讓UGC更加的聚焦，更加的符合產(chǎn)品的定位。下面就來講講微博營銷該如何使用并應(yīng)用話題進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品的推廣？

　　1、話題生產(chǎn)

　　在進(jìn)行話題生產(chǎn)的時候，需要理解幾個重要的問題：如何制作選題、誰來生產(chǎn)話題，以及如何提升或者穩(wěn)定話題的參與轉(zhuǎn)化率。

　　關(guān)于設(shè)定選題，其實(shí)非?？简?yàn)內(nèi)容運(yùn)營的功力的，但是如果拆開來分析，就只需要按照覆蓋的人群足夠大；切入點(diǎn)足夠精、準(zhǔn)；能夠提供足夠的價值；如果有共鳴、有增量信息；要有宣言的屬性，讓別人可以拿來作為自己喊話的工具；時機(jī)一定要找準(zhǔn)等等要求進(jìn)行話題的建立，一定會在微博熱搜中發(fā)光發(fā)熱的。

　　關(guān)于誰來生產(chǎn)話題，可以由用戶自建話題，因?yàn)橛脩糇越ㄔ掝}的話，會讓選題更加廣闊，話題生產(chǎn)效率會更加的高，同時還更有互動感，提升話題的參與度。

　　關(guān)于如何提升話題的參與度和轉(zhuǎn)化率，主要還是從引導(dǎo)和激勵兩方面進(jìn)行，引導(dǎo)，包含引導(dǎo)文案、帖子預(yù)埋等等；而激勵，主要包含的是反饋、流量、榮譽(yù)、物質(zhì)等四種激勵方式。

　　2、話題分發(fā)

　　在話題作為一種促進(jìn)UGC的工具的時候，通常情況之下，在UGC之外的還應(yīng)該存在一個產(chǎn)品核心內(nèi)容場景，就像是信息流一般，微博中的信息流廣告推廣是從信息流數(shù)據(jù)中進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)。如果確有這類的內(nèi)容場景，優(yōu)質(zhì)的話題UGC就得到了理想的分發(fā)池，如果沒有，運(yùn)營只能用過定向的推送，來觸達(dá)感興趣的用戶，但是也缺失了更豐富的話題的分發(fā)玩法，反推產(chǎn)品完善核心場景也是非常必要的。

　　3、話題營銷

　　微博上的熱搜、超話每天每時每刻都會刷新，除了自然發(fā)酵，當(dāng)然少不了幕后推手了。話題已經(jīng)被作為營銷活動的一個常規(guī)組建，目的在于借助社交媒體的活躍度，引發(fā)用戶注意和傳播。運(yùn)營也可以在做好產(chǎn)品內(nèi)容數(shù)據(jù)拉升且精力有余的前提下，嘗試做一些站外的話題營銷，另外還需要注意并避免的是“只看聲量，不問轉(zhuǎn)化”的價值核算，把站外數(shù)據(jù)一樣做的漂亮，并反哺產(chǎn)品本身。

　　以上就是關(guān)于微博營銷過程中，進(jìn)行話題營銷的實(shí)施辦法。其中包括建造并生產(chǎn)話題，然后進(jìn)行話題的分發(fā)，接著才是進(jìn)行話題營銷方法總結(jié)。如果想要借助微博營銷，提高自己微博話題運(yùn)營數(shù)據(jù)的話，可以到魚爪網(wǎng)進(jìn)行在線客服咨詢了解。