企業(yè)在進行產品營銷的時候，總是會在制定營銷策劃的時候，無法準確的制定企業(yè)產品的價值。因為在很多人的眼里，產品的價值就是產品對用戶有什么用，這就直接蓋過產品的真實價值的問題。對于企業(yè)生產的產品，在隨著現(xiàn)在大家經常說的消費升級上，人們對于某種產品所期待的價值不只是滿足基礎的功能作用，還需要滿足更多的價值。就像我么吃的飯，不只是能吃飽，還要注意這餐飯是否能讓自己吃的爽，這個爽的背后，就是提供了不同的價值，這就是社交價值。

　　產品的價值主要分為三種，分別是基礎價值、功能價值和精神價值。隨著媒介和傳播渠道越來越偏向中心化，產品信息越來越容易獲取和透明，消費者的決策成本也就越來越高，選擇多了，自然就高了，從而導致消費者并不會那么容易就掏錢。所以，企業(yè)的產品不能只是局限于滿足用戶的某個價值，還要根據(jù)用戶需求提供不同的價值。

　　基礎價值

　　對于現(xiàn)在所有的產品，其基礎價值都在使用價值上，滿足人們的本質欲望，這是我們比較常見的，也是很多人在做產品的時候，都會想得到的一個層面，就連進行互聯(lián)網營銷策劃的制定上，從產品所在行業(yè)的發(fā)展周期和該品牌在該品類中的認知度等兩個方面進行考慮。用戶首先需要解決的認知就是這款產品的基礎信息，這是什么，這有什么用，然后就再進一步的了解功能問題。

　　功能價值

　　人在滿足生存吃飽，生理等基礎需求的情況下，還需要滿足人對健康和安全等功能性的需求。還是用吃飯舉例，我們在外面吃飯不只是為了吃飽，還要考慮這個餐廳中的食物安全，是否衛(wèi)生、健康等等。這背后是人對死亡的恐懼心理，也是對自我安全的天性需求。在基礎價值的幫助下，對于制定一個新興產品的營銷策劃方案，可以在其功能價值上進行評估和選擇產品價值的方向，還可以從行業(yè)本身的屬性進行分析總結，總結完畢，產品營銷的對象，還有其本身的價值也就能夠順利的確定下來，除了關于產品營銷的基礎價值和功能價值之外，還有產品的精神價值，同樣需要企業(yè)商家知道。

　　精神價值

　　滿足人們對某種情感或者精神上的追求和美好的向往，這種產品價值現(xiàn)在會經?？吹?，也是越來越多。比如耐克、中國李寧等等，這就是表現(xiàn)該產品或者品牌的某種精神訴求，也能讓認可該精神訴求的用戶更加容易產生購買欲望?？赡芎芏嗳艘蚕胍獜娬{這種價值的主張，但是想要靠這種產品價值主張就能提高銷售額或是吸引用戶的，還得從過硬的產品基礎和功能性價比作為鋪墊。但由于用戶的需求在不斷的升級，用戶以后會越來越偏向這種精神價值。

　　以上就是關于企業(yè)進行產品營銷策劃的過程中，關于產品價值定位的三個方面的總結。更多關于營銷的咨詢，都可以在魚爪網了解到，歡迎到魚爪網進行咨詢。