商標(biāo)是企業(yè)對外宣傳的“臉面”和形象，不僅能方便企業(yè)推廣品牌、拓展市場，而且還可以讓消費者正確、快速的記住企業(yè)形象，因此，商標(biāo)設(shè)計對于一個即將起步的企業(yè)來說還是比較重要的。下面小編就為大家具體介紹一下商標(biāo)設(shè)計應(yīng)該遵循哪些原則的相關(guān)內(nèi)容，一起來了解一下吧!

　　商標(biāo)設(shè)計應(yīng)該遵循哪些原則

　　1.獨特性

　　獨特性是商標(biāo)顯著特征的最基本要求。商標(biāo)的形式法則和特殊性要求商標(biāo)具備各自獨特的個性，不允許有絲毫的雷同，因而商標(biāo)的設(shè)計必須做獨特別致、簡明突出，追求創(chuàng)造與眾不同的視覺感受，給人留下深刻的印象。商標(biāo)設(shè)計最基本的要求就是要能區(qū)別于現(xiàn)有的商標(biāo)，應(yīng)盡量避免與各種各樣已經(jīng)注冊、已經(jīng)使用的現(xiàn)有商標(biāo)在名稱和圖形上相雷同。只有富于創(chuàng)造性、具備自身特色的商標(biāo)，才有生命力。個性特色越鮮明的商標(biāo)，視覺表現(xiàn)的感染力就越強(qiáng)。

　　2.注目性

　　商標(biāo)是可視性標(biāo)志(立體商標(biāo)除外)，注目性是商標(biāo)所應(yīng)達(dá)到的視覺效果。優(yōu)秀的商標(biāo)應(yīng)該吸引人，給人以較強(qiáng)烈的視覺沖擊力。因為只有引起人的注意，才能使商標(biāo)所要傳達(dá)的信息對人產(chǎn)生影響力。在商標(biāo)設(shè)計中，注重對比、強(qiáng)調(diào)視覺形象的鮮明與生動，是產(chǎn)生注目性的重要形式要素。商標(biāo)設(shè)計要求在各種不同的應(yīng)用中，都保持良好的商標(biāo)視覺形象，使商標(biāo)無論是在商品的包裝上，還是在各類媒體的宣傳中，均可起到突出品牌的積極作用。

　　3.通俗性

　　通俗性是使商標(biāo)易于識別、記憶和傳播的重要因素。通俗性不是簡單化,而是指以少勝多、立意深刻、形象明顯、雅俗共賞。一般通俗的商標(biāo)形象，首先要有一個與眾不同的響亮、動聽的商標(biāo)牌名，以好的牌名為基礎(chǔ)，綜合考慮商標(biāo)的特點，選擇最佳方案，再進(jìn)行具體的圖形設(shè)計。一個好的商標(biāo)牌名不僅影響到今后商品在市場上的流通和傳播，還決定著設(shè)計者的整個設(shè)計過程和最后效果。

　　4.通用性

　　通用性是指商標(biāo)應(yīng)具有較為廣泛的適應(yīng)性。商標(biāo)對通用性的要求，是由商標(biāo)功能和需要在不同的載體和環(huán)境中展示、宣傳商標(biāo)的特點所決定的。商標(biāo)的通用性可分為三個方面：

　　(1)從對商標(biāo)的識別性角度，要求商標(biāo)能通用于放大或縮小，通用于在不同背景和環(huán)境中的展示，通用于在不同媒體和變化中的效果。也就是說，一個成功的商標(biāo)無論是被放大還是被縮小，無論是在近距離還是在遠(yuǎn)距離，無論是在繁雜的環(huán)境內(nèi)還是在空曠的空間里，無論是在靜態(tài)中還是在動態(tài)時都應(yīng)保證能使觀者較迅速地正確識別。

　　(2)從對商標(biāo)在產(chǎn)品造型、包裝裝潢的通用角度，要求商標(biāo)的造型不僅美觀，還需要注意使商標(biāo)能與特定產(chǎn)品的性質(zhì)以及包裝裝潢的特點相諧調(diào)。

　　(3)從對商標(biāo)在復(fù)制、宣傳媒體的通用性角度，要求商標(biāo)不僅能適應(yīng)于制版印刷，還需能適應(yīng)不同材料載體的復(fù)制工藝特點。如使商標(biāo)的形象適應(yīng)于金屬材料的刻、塑、鑄、鍛等復(fù)制工藝;適應(yīng)于不干膠、霓虹燈等復(fù)制工藝;適應(yīng)于快節(jié)奏的電視屏幕復(fù)制展示等。

　　5.信息性

　　商標(biāo)的信息傳遞有多種內(nèi)容和形式。其內(nèi)容信息有精神的，也有物質(zhì)的;有實的，也有虛的;有企業(yè)的，也有產(chǎn)品的;有原料的，也有工藝的。其信息成分有單純的，也有復(fù)雜的。商標(biāo)信息傳遞的形式，有圖形的、有文字的，也有圖形與文字結(jié)合的;有直接傳遞的，也有間接傳遞的。人對信息的感知，有具象的，也有抽象的;有明確的，也有含蓄的。一般而言，商標(biāo)信息的處理與調(diào)節(jié)，應(yīng)盡量追求以簡練的造型語言，表達(dá)出既內(nèi)涵豐富，又有明確側(cè)重，并且容易被消費者理解的兼容性信息為最佳。優(yōu)秀的商標(biāo)都具有形象簡潔、個性突出、信息兼容的知覺特點。

　　6.文化性

　　文化性是商標(biāo)本身的固有屬性。商標(biāo)中的文化性是通過商標(biāo)顯現(xiàn)民族傳統(tǒng)、時代特色、社會風(fēng)尚、企業(yè)或團(tuán)體理念等精神信息。在具體的商標(biāo)形象中，所顯現(xiàn)出的這些文化屬性，又是由商標(biāo)設(shè)計者自覺或不自覺地以自己對事物的理解和構(gòu)思，自然而然地融合于商標(biāo)的內(nèi)容與形式之中的。因此，也可以將商標(biāo)中的文化性，看作是具體商標(biāo)的設(shè)計風(fēng)格或設(shè)計品味的特征。文化性強(qiáng)、設(shè)計品味高的商標(biāo)，必須是聯(lián)想豐富、耐人尋味的不同凡響之作。

　　7.藝術(shù)性

　　商標(biāo)的藝術(shù)性是通過巧妙的構(gòu)思和技法，將商標(biāo)的寓意與優(yōu)美的形式有機(jī)結(jié)合時體現(xiàn)出來的。藝術(shù)性強(qiáng)的商標(biāo)，具有定位準(zhǔn)確，構(gòu)思不落俗套，造型新穎、大方;節(jié)奏清晰、明快;統(tǒng)一中有變化，富有裝飾性等特點。

　　8.時代性

　　時代性是商標(biāo)在企業(yè)形象樹立中的核心。商標(biāo)既是產(chǎn)品質(zhì)量的保證，又是識別商品的依據(jù)。商標(biāo)代表一種信譽(yù)，這種信譽(yù)是企業(yè)幾年、幾十年，甚至上百年才培植出來的。經(jīng)濟(jì)的繁榮，競爭的加劇，生活方式的改變，流行時尚的趨勢導(dǎo)向等，要求商標(biāo)必須適應(yīng)時代。如何改革商標(biāo)，一種方式是拋棄舊商標(biāo)，重新設(shè)計，以全新的面貌出現(xiàn)。

　　標(biāo)設(shè)計需要遵循的原則，商標(biāo)，亦稱為品牌，通常是由文字、標(biāo)記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成。旨在用來識別產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)識，以便于同競爭者的產(chǎn)品相區(qū)別。以上就是今天小編為大家?guī)淼年P(guān)于商標(biāo)設(shè)計應(yīng)該遵循哪些原則的相關(guān)內(nèi)容，希望能夠幫助到大家。