包裝是消費(fèi)者在做出購買決定之前，消費(fèi)者與品牌互動的一環(huán)。所以，包裝正面（主展示面）展示內(nèi)容和效果的設(shè)計，具有不可替代的營銷推廣作用。專一的包裝設(shè)計師能夠?qū)⑵放菩麄?、營銷推廣以及產(chǎn)品功有效結(jié)合且做得面面俱到，甚至還能實(shí)現(xiàn)更多的功能，那么產(chǎn)品包裝設(shè)計你知道該怎么設(shè)計嗎？還不知道的小伙伴跟著魚爪網(wǎng)一起去了解一下吧。

1、了解競爭環(huán)境

開始設(shè)計前，首先要了解這款產(chǎn)品可躋身于怎樣的市場，然后深入市場開展調(diào)研，從品牌商的角度提出問題：我是誰？我能讓消費(fèi)者信賴嗎？是什么讓我與眾不同？我能在眾多競爭對手中脫穎而出嗎？消費(fèi)者為什么選擇我？我能帶給消費(fèi)者的好處或優(yōu)勢是什么？我如何能夠與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系？我能利用哪些暗示方法？探索競爭環(huán)境的目的是要在同類產(chǎn)品中使用差異化策略來實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的推廣，賦予消費(fèi)者選擇這款產(chǎn)品的理由。

2、創(chuàng)立設(shè)計元素

品牌具備足夠的個性，其產(chǎn)品就能在市場中立足嗎？未必！因為還需要設(shè)計師明確產(chǎn)品需要傳達(dá)的重要特性信息是什么，然后將突出產(chǎn)品特色的主要信息放在正面很醒目的位置。如果產(chǎn)品的品牌是設(shè)計的焦點(diǎn)，則要考慮在品牌商標(biāo)旁加入品牌特色?？梢岳眯螤?、顏色、插畫以及攝影圖片強(qiáng)化品牌的焦點(diǎn)。重要的是，讓消費(fèi)者下次購物時能夠快速找到該產(chǎn)品。

3、充分利用視覺

通過在包裝正面設(shè)置透明視窗來展示內(nèi)部的產(chǎn)品，幾乎從來都是明智的選擇，因為消費(fèi)者在購物時希望能獲得視覺上的直觀確認(rèn)。除此之外，形狀、圖案、圖形和色彩都具有無需借助語言就可實(shí)現(xiàn)溝通的功能?？沙浞掷媚切┛捎行д故井a(chǎn)品屬性、刺激消費(fèi)者購物欲望、建立消費(fèi)者感情聯(lián)系，以及突出產(chǎn)品質(zhì)感的元素，創(chuàng)建有歸屬感的聯(lián)接。建議使用的圖片中要含有能夠體現(xiàn)產(chǎn)品特色的元素，同時融入生活方式的元素。

4、各類商品規(guī)則

無論哪種產(chǎn)品，其包裝設(shè)計上都有自己的規(guī)則和特點(diǎn)，有些規(guī)則需要被一絲不茍地遵循。有些規(guī)則之所以重要，是因為反其道而行之可能會讓新興品牌脫穎而出。然而，對于食品來說，產(chǎn)品本身幾乎總能成為賣點(diǎn)，所以，食品包裝在設(shè)計和印刷上更注重食品圖片的逼真再現(xiàn)。相反，對醫(yī)藥產(chǎn)品來說，品牌和產(chǎn)品的物理特性可能是次要的——有時甚至是不必要的，母品牌標(biāo)志可能無須出現(xiàn)在包裝的正面，然而，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的名稱和用途卻是非常必要的。盡管如此，對于所有種類的商品，減少包裝正面內(nèi)容過多造成的混亂，甚至采用十分簡潔的正面設(shè)計，都是可取的。

5、簡單即是好

少即是多，這是一種設(shè)計的智慧。語言表達(dá)和視覺效果要保持簡潔，確保包裝上主要的視覺暗示都能為大眾所理解和接受。一般情況下，超過兩點(diǎn)或三點(diǎn)的描述，都會出現(xiàn)適得其反的效果，過多的優(yōu)點(diǎn)描述會削弱核心品牌信息，從而導(dǎo)致消費(fèi)者在選購商品過程中對該產(chǎn)品失去興趣。切記，大多數(shù)包裝都會在側(cè)面添加更多信息，這也是購物者想要了解更多產(chǎn)品信息時會去關(guān)注的地方，需要充分利用包裝的側(cè)面位置，設(shè)計時不可掉以輕心。如果無法使用包裝的側(cè)面展現(xiàn)豐富的產(chǎn)品信息，則還可考慮添加吊牌來讓消費(fèi)者了解更多的品牌內(nèi)容。

以上就是魚爪網(wǎng)小編為大家?guī)淼?/span>產(chǎn)品包裝設(shè)計你知道該怎么設(shè)計嗎？的問題回答，在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已經(jīng)充分融合了，產(chǎn)品包裝設(shè)計也占據(jù)了很大的一部分，如果大家對產(chǎn)品包裝設(shè)計的其他資訊感興趣的話，歡迎大家到魚爪網(wǎng)進(jìn)行相關(guān)咨詢。