標(biāo)志設(shè)計實質(zhì)上是由點、線、面、色彩四種基礎(chǔ)要素構(gòu)成，以不同方式的組合、架構(gòu)，隨著組構(gòu)方式的變化，可以演變出千變?nèi)f化的標(biāo)志設(shè)計來。點、線、面、色彩，有著各自不同的形態(tài)和個性，那么如何在標(biāo)志設(shè)計中發(fā)揮各自的個性呢?就必須要遵循形式美的基本規(guī)律。下面就由魚爪網(wǎng)為各位講講標(biāo)志設(shè)計的構(gòu)成要素有哪些的問題！

一、點

從造型設(shè)計的角度來看，點是一切自然形態(tài)的基礎(chǔ)，是構(gòu)成所有視覺傳達圖形的基本的元素。點的形態(tài)單純而且簡潔，在視覺上給人以張力和親和力。在標(biāo)志設(shè)計中，點通過特定的構(gòu)成法則，可以形成具有特殊含義和視覺沖擊力的圖形。在標(biāo)志設(shè)計中：

①單獨的點，給人以凝聚力和蘊藏張力的視覺感受，具有集中視線的作用。

②多個點，根據(jù)方向、位置等不同以及點自身形狀的差異組構(gòu)，是標(biāo)志具有不同的表現(xiàn)力。

③相同的點，表現(xiàn)統(tǒng)一、平等，具有秩序感。

④不同的點，變化豐富、表現(xiàn)活潑。

⑤聚集的點，可以因為排列方式的不同而產(chǎn)生虛實、聚散、空間等，富于韻律感的視覺節(jié)奏變化。

⑥分散的點，按照大小、疏密進行排列，則會給人帶來悠遠(yuǎn)與靈動的動態(tài)視覺感受。

點具有變化無窮的組合力和表現(xiàn)力，大小不一和不同數(shù)量的點可以構(gòu)成任何自由的形態(tài)，在標(biāo)志設(shè)計中具有不可忽視的重要作用。

二、線

線是點移動的軌跡，游離于點和面之間，具有位置、長度、寬度、方向、形狀和不同的性格等屬性。線不僅僅具有情感上的因素，而且具有方向性、延續(xù)性、流動性和遠(yuǎn)近空間的感覺，它所產(chǎn)生的空間深度和廣度，給標(biāo)志設(shè)計提供了更為廣闊的思維空間。

線概括起來可以分為直線和曲線兩大類，幾乎所有的線形，都是從直線、曲線或兩者的混合派生出來的，如粗直線、細(xì)直線、鋸狀直線、幾何曲線、自由曲線等。線比點具有更強的感情性格。將各種不同的線運用于標(biāo)志設(shè)計時，要善于根據(jù)設(shè)計主題把握不同線形的性格表現(xiàn)，以獲得各種不同的、佳的視覺效果。

①垂直線，富于生命力，具有力度和伸展的感覺。

②水平線，具有穩(wěn)定感和平靜感。

③斜線，動感和方向感強，適合表現(xiàn)運動感。

④折線，方向變化豐富，易于形成空間感。

⑤自由曲線，隨意而優(yōu)美，有瀟灑、飄逸的感覺。

⑥幾何曲線，具有彈力，緊張度強，易于體現(xiàn)規(guī)則的美。

⑦細(xì)線，精致、纖細(xì)而銳利。

⑧粗線，則厚重具有力度。

三、面

面是無數(shù)點和線的組合。面具有一定的面積和質(zhì)量，占有空間的位置更多，因此相對于點和線來說，其視覺沖擊力也更大、更強烈，更具有自己鮮明的個性和情感特征。面是標(biāo)志設(shè)計的一個重要構(gòu)成要素，面的形狀、大小、虛實、透視等不同狀態(tài)，都會使人們產(chǎn)生不同的視覺和心理感受。例如：

①方形、矩形、三角形等直線形的面，有簡潔明了的特征，具有安定和秩序感。

②曲線形的面，具有柔軟、輕松、飽滿的感覺。

③偶然形的面，生動自然，更富于親和力和人情味。

④大的面，有向前和擴張感。

⑤小的面，有遠(yuǎn)離和向心感。

⑥面的虛實變化，可以產(chǎn)生空間層次上的美感。

在進行標(biāo)志設(shè)計時要把握面與面相互間整體的和諧統(tǒng)一。

四、色彩

標(biāo)志的色彩是傳遞信息、表現(xiàn)情感的重要手段，它一方面可以通過強烈的視覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應(yīng);一方面又可以更深刻地揭示形象的個性特點和標(biāo)志的主題，強化感知力度，給人留下深刻的印象。

恰如其分的色彩設(shè)計可以使標(biāo)志的主題內(nèi)容得到充分、準(zhǔn)確的體現(xiàn)，使得標(biāo)志的形象更加生動、更富感染力。選擇切合設(shè)計主題的色彩來表達創(chuàng)意的思想情感，賦予作品內(nèi)容和形式以活力，是標(biāo)志設(shè)計的一個非常重要的環(huán)節(jié)。

應(yīng)合理巧妙地運用色彩感情的規(guī)律，通過所運用的色彩傳達出一定的象征意義，在吸引人們的注意力并引起廣泛的興趣和心理共鳴的基礎(chǔ)上，深刻、更為有力地揭示出主題，使標(biāo)志作品充滿哲理和魅力。

標(biāo)志的色彩設(shè)計一定要從表現(xiàn)主題內(nèi)容出發(fā)，把握住色彩變化的時代特征，研究人們的色彩心理，打破常規(guī)或者習(xí)慣用色的限制和禁忌，大膽探索與創(chuàng)新，以設(shè)計出新穎、獨特的色彩格調(diào)并賦予色彩新的內(nèi)涵。

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