如果把品牌比作冰山，那么品牌或企業(yè)的文明標(biāo)準(zhǔn)、員工行為、組織結(jié)構(gòu)、核心技術(shù)、營(yíng)銷方式等要素就是冰山的主體。雖然它隱藏在水下，但卻是品牌發(fā)展有力的支撐和動(dòng)力。品牌設(shè)計(jì)是幫助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體。它不僅有助于企業(yè)正確把握品牌方向，而且能使人們有效、深刻地回憶企業(yè)形象。公司品牌設(shè)計(jì)的意義是什么呢?

品牌形象設(shè)計(jì)的意義1：

公司品牌設(shè)計(jì)視覺(jué)形象的統(tǒng)一性和穩(wěn)定性必須是統(tǒng)一的，同時(shí)也要求穩(wěn)定性，不能隨意改變。這是品牌吸引消費(fèi)者的重要條件之一。主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：一是人物的統(tǒng)一性。要求品牌設(shè)計(jì)確定后，文字統(tǒng)一，幾十年甚至幾百年不變?！叭鄣?、同仁堂”等品牌，外觀統(tǒng)一穩(wěn)定，是中國(guó)好的品牌。二是圖形的統(tǒng)一性。品牌設(shè)計(jì)要求圖形統(tǒng)一，圖形不能頻繁變化，從而具有長(zhǎng)久的品牌魅力。如“海爾兄弟模式等”。三是色彩的統(tǒng)一性。品牌設(shè)計(jì)要求色彩的統(tǒng)一，即象征性、品牌特色和生命力的統(tǒng)一，如洋品牌麥當(dāng)勞的黃色和IBM的藍(lán)色。四是文字、圖形、色彩的有機(jī)結(jié)合，使品牌更加耀眼，立體視覺(jué)效果。由此可見(jiàn)，品牌的形象設(shè)計(jì)應(yīng)結(jié)合消費(fèi)者的心理需求，努力使品牌達(dá)到統(tǒng)一穩(wěn)定的視覺(jué)形象，簡(jiǎn)單易記的特點(diǎn)，以及良好的復(fù)合聯(lián)想效果。

品牌形象設(shè)計(jì)的意義2：

品牌定位要求品牌定位體現(xiàn)品牌的個(gè)性特征，沒(méi)有個(gè)性容易被忽視，沒(méi)有個(gè)性品牌也容易被遺忘。品牌之所以成為出名商品，是因?yàn)樗鼈兯鶆?chuàng)造的品牌個(gè)性影響著消費(fèi)者。所有成功的品牌都有準(zhǔn)確的定位，比如海爾品牌的優(yōu)質(zhì)高價(jià)定位，金利來(lái)男裝世界的定位等等，因?yàn)椴煌南M(fèi)群體有著不同的消費(fèi)心理和特點(diǎn)，同時(shí)，社會(huì)文化習(xí)俗和消費(fèi)習(xí)慣也會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響。因此，在品牌設(shè)計(jì)中，首先要對(duì)品牌進(jìn)行定位，為其找到一個(gè)強(qiáng)有力的定位，然后利用品牌的所有營(yíng)銷元素來(lái)占領(lǐng)和適應(yīng)定位和市場(chǎng)的變化。

品牌形象設(shè)計(jì)的意義3：

品牌創(chuàng)新和文化品牌創(chuàng)新是品牌的生命力和價(jià)值所在。它是獲得品牌心理效應(yīng)的重要手段。品牌創(chuàng)新包括品牌創(chuàng)新和品牌報(bào)酬。一方面，任何一個(gè)產(chǎn)品要想成為好的品牌，都必須創(chuàng)造自己的品牌，只有具備品牌的特點(diǎn)和特點(diǎn)，才能吸引消費(fèi)者;另一方面，已建立的品牌也存在更新和再創(chuàng)造的問(wèn)題。同時(shí)，品牌文化也是一個(gè)不容忽視的問(wèn)題。品牌文化的傳播與定位是品牌建設(shè)的重點(diǎn)。

魚(yú)爪設(shè)計(jì)認(rèn)為在當(dāng)今瞬息萬(wàn)變的世界中，無(wú)論您的目標(biāo)是增加利潤(rùn)還是增加銷量，品牌都會(huì)創(chuàng)造需求，是您業(yè)務(wù)來(lái)源的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。然而，一個(gè)公司品牌設(shè)計(jì)必須有一個(gè)良好的定位，因?yàn)槿狈η逦⒘钊诵欧钠放评砟钔鶗?huì)導(dǎo)致不同信息的主要受眾之間的混淆。