視覺營(yíng)銷策劃是現(xiàn)在流行于不同行業(yè)的設(shè)計(jì)辦法，在對(duì)于視覺營(yíng)銷的問題，營(yíng)銷人員認(rèn)為是貨品+店鋪空間+陳列貨架及宣傳品+品牌定位及風(fēng)格（即企業(yè)文化）=商品展示陳列。陳列就是通過對(duì)賣場(chǎng)中的服裝、貨架、道具、模特、櫥窗、通道、燈光、音樂、POP預(yù)先進(jìn)行有組織性的視覺規(guī)劃，來(lái)達(dá)到營(yíng)銷目的的一種手段。對(duì)于電商運(yùn)營(yíng)期間的網(wǎng)店設(shè)計(jì)的問題，店鋪商家在制定店鋪視覺營(yíng)銷策劃的問題中，如何做到傳達(dá)視覺的要素？

1、美感

人是視覺的動(dòng)物，視覺必關(guān)乎審美。而審美是自上而下的，哪怕是追求便宜的低單價(jià)客戶，也不介意品牌的店鋪?lái)?yè)面打造得更美一點(diǎn)。而視覺“美感”具體因素則比較廣，如色彩、攝影呈現(xiàn)、文字編排等，每一個(gè)細(xì)節(jié)因素，都對(duì)整體的美感呈現(xiàn)，起著舉足輕重的作用。

2、傳達(dá)品牌氣質(zhì)

品牌在視覺打造時(shí)，除了美感，還要兼顧品牌的形象定位，如品牌VI，定位感知等，這些品牌的基礎(chǔ)要素，要經(jīng)過精細(xì)的策劃和設(shè)計(jì)，并且堅(jiān)持長(zhǎng)久始終如一的投放，這樣一來(lái)可以獲得更多用戶的認(rèn)知，二來(lái)加深品牌的影響力，給消費(fèi)者留下形象烙印。

3、易于瀏覽

易于瀏覽也是視覺“傳達(dá)”中，一個(gè)重要的因素，在網(wǎng)站設(shè)計(jì)和軟件設(shè)計(jì)中，它有一個(gè)專業(yè)的名詞，叫做“交互體驗(yàn)”，設(shè)計(jì)者在打造視覺時(shí)，往往最容易的忽略的就是“交互體驗(yàn)”。比如說(shuō)，詳情頁(yè)的編排是否具有邏輯性，這關(guān)系到用戶瀏覽的深度;字體的標(biāo)重加粗，會(huì)影響到用戶獲取主要信息(如折扣);產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)設(shè)計(jì)，會(huì)影響到用戶繼續(xù)翻轉(zhuǎn)下一個(gè)頁(yè)面……“交互體驗(yàn)”的影響是非常巨大的，但是它又容易被設(shè)計(jì)者所忽略，設(shè)計(jì)者可以通過生意參謀等分析工具(熱點(diǎn)圖)，了解用戶的瀏覽路徑和側(cè)重點(diǎn)，從而設(shè)計(jì)出更符合用戶瀏覽習(xí)慣路徑的視覺方案。

4、補(bǔ)充感官

線上在許多方面無(wú)法像線下去真實(shí)體驗(yàn)產(chǎn)品時(shí)，視覺策劃要盡力去彌補(bǔ)這種感官的缺失，設(shè)計(jì)者在對(duì)視覺進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，可以從以下三個(gè)方面進(jìn)行。

（1）通過物體映襯，比如要描述一陣微風(fēng)，可以通過搖動(dòng)的蒲公英，來(lái)表達(dá)微風(fēng)徐徐的感覺。

（2）通過人物情緒表達(dá)，比如聞到花的香味，可以通過人物聞吸花香的神態(tài)，來(lái)表達(dá)聞到芬芳花香的感覺。

（3）通過文字來(lái)說(shuō)明，文字大多數(shù)時(shí)候都可以通用，但是文字的好壞影響著感官體驗(yàn)。好的文字，必須形象，能引起人好的聯(lián)想。比如“德芙”巧克力的文案，“牛奶香濃濃，絲般感受”、“心隨心動(dòng)，愉悅絲滑”，都是突出巧克力絲滑的口感。

由于電商產(chǎn)品，沒有直接體驗(yàn)產(chǎn)品的環(huán)節(jié)，因而在產(chǎn)品感官的塑造上，需要花費(fèi)很大的心思，要求設(shè)計(jì)者必須深入了解產(chǎn)品，抓住產(chǎn)品的內(nèi)涵，從而用更生動(dòng)的視覺效果展示出來(lái)。

5、營(yíng)銷訴求

視覺呈現(xiàn)的所有要素，要以營(yíng)銷訴求為中心。舉個(gè)例子，紙尿褲的視覺形象，幾乎有雷同感：都是一個(gè)媽媽，看著寶寶穿著紙尿褲在爬行的場(chǎng)景。而正是這樣看著沒什么差別的營(yíng)銷場(chǎng)景，其實(shí)可以塑造、傳達(dá)差異化的感覺。另外如果某紙尿褲產(chǎn)品的營(yíng)銷訴求是“換尿褲更輕松”，那么視覺的側(cè)重點(diǎn)其實(shí)應(yīng)該在紙尿褲的設(shè)計(jì)，以及如何使用上。而另一個(gè)紙尿褲產(chǎn)品的營(yíng)銷訴求是“用了紙尿褲，皮膚更干爽”，視覺設(shè)計(jì)就應(yīng)該側(cè)重在寶寶寶的感受體驗(yàn)上，如愉悅的神情，媽媽放心的表情。簡(jiǎn)單的說(shuō)，設(shè)計(jì)者在打造視覺之前，要深入了解營(yíng)銷訴求，然后將訴求體現(xiàn)在視覺創(chuàng)意上，反觀許多品牌的視覺創(chuàng)意，卻是“美則美矣”，然而要么“空洞乏物”，要么“千篇一律”，就是因?yàn)闆]有抓住“營(yíng)銷訴求”在視覺上的傳達(dá)。

以上就是關(guān)于商家店主在進(jìn)行店鋪裝修設(shè)計(jì)的過程中，為了獲得客戶流量而進(jìn)行制定的視覺營(yíng)銷策劃內(nèi)容中關(guān)于視覺營(yíng)銷需要給消費(fèi)者傳達(dá)的要素總結(jié)，如果各位對(duì)于電商設(shè)計(jì)的相關(guān)視覺策劃內(nèi)容總結(jié)，如果各位還想要了解更多有關(guān)電商設(shè)計(jì)的問題的話，歡迎到魚爪網(wǎng)咨詢有關(guān)電商設(shè)計(jì)視覺營(yíng)銷的相關(guān)內(nèi)容！