許舜英曾今說過一句話：“美學(xué)不是無關(guān)痛癢的風(fēng)花雪月，而是品牌塑造的一部分?！辈还苁俏陌高€是軟文，它們都有獨(dú)屬于自己的美學(xué)。只是文案是為了將產(chǎn)品的特色濃縮于幾句抓心撓肝的話中，軟文就不同了，它需要的是長篇大論，它需要的是將幾句文案就能講述的事情拆開來，用多則上千個字，少則幾百個字，把產(chǎn)品的特色和形象表現(xiàn)出來。軟文撰寫該如何將產(chǎn)品的文案巧妙的結(jié)合在一起？

　　軟文一直以來都是有軟廣之稱，但是這里的文案廣告卻和軟廣有著不同的含義。軟文撰寫是將產(chǎn)品形象寫進(jìn)消費(fèi)者心里，而文案是將消費(fèi)者的痛點(diǎn)就出來，然后再進(jìn)行修補(bǔ)。如果將文案和軟文撰寫在一起，需要從兩個方向進(jìn)行，比如機(jī)會和方法。

　　1、尋找千載難逢的機(jī)會

　　軟文有兩種必備，一個是優(yōu)美并足以抓住讀者眼球的標(biāo)題，一個是完整并能夠讓中心思想在消費(fèi)者心理扎根的內(nèi)容。想要將文案穿插在軟文的內(nèi)容中，找準(zhǔn)機(jī)會是非常重要的。就像是植入廣告一般，在文章的首段或是中間分標(biāo)題處進(jìn)行穿插文案的內(nèi)容，當(dāng)然這也只能由軟文撰寫的作者進(jìn)行“美學(xué)設(shè)計(jì)”，將軟文撰寫的步驟和文案緊密的聯(lián)系在一起，給閱讀者極大的震撼力。

　　2、找到各種各樣的方法

　　文案和軟文相互結(jié)合完成軟文撰寫，軟文有三種形式的寫法，一是新聞型軟文，二是用戶型軟文，三是行業(yè)型軟文。文案則完全就是文案高手通過產(chǎn)品的用處或是形象進(jìn)行編撰的文字，能夠抓住產(chǎn)品受眾的痛點(diǎn)。新聞型軟文一般都是屬于比較正規(guī)的軟文類型，常常的形象就是企業(yè)的活動或是產(chǎn)品發(fā)布會什么的，而行業(yè)型軟文就相對比較廣泛了，此類軟文主要是企業(yè)產(chǎn)品突出講述，也可以是在企業(yè)高管的權(quán)威論證軟文，比較正規(guī)，但是比新聞型軟文稍稍緩和一點(diǎn)，只是這兩類軟文都不適合講文案穿插進(jìn)去。唯一能將文案廣告和軟文撰寫相結(jié)合的軟文類型就是用戶型軟文。用戶型軟文的種類很多，有爭議型，有故事型，有娛樂型，還有情感性等等軟文種類，文案和這些類型的軟文相互結(jié)合完成一篇產(chǎn)品營銷的軟文再合適不過的了。

　　以上就是關(guān)于軟文和文案相互結(jié)合的產(chǎn)品廣告營銷的兩個重點(diǎn)，都說機(jī)會是留給有準(zhǔn)備的人的，找準(zhǔn)機(jī)會，不放過任何一個可能成功的機(jī)會是每一個軟文撰寫作者的基本常識，除了機(jī)會之外，還需要找準(zhǔn)方法，什么樣的軟文適合將文案廣告穿插進(jìn)去。如果對于軟文撰寫有需求的各位企業(yè)廣告主，可以到魚爪網(wǎng)進(jìn)行軟文撰寫價值的在線客服咨詢，魚爪的客服人員一定會給各位一個準(zhǔn)確的答復(fù)。