隨著我們的生活水平提高，現(xiàn)在也有實力去游覽一下祖國的打好河山，所以現(xiàn)在的旅游時?？梢哉f是比較火爆的，尤其是一些特色旅游，為了宣傳自己當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，自然需要有一個旅游市場營銷戰(zhàn)略，那么旅游市場營銷戰(zhàn)略是什么？請跟著魚爪網(wǎng)小編一起來了解一下相關(guān)的資訊解答。

旅游市場營銷戰(zhàn)略是什么?

1、在宏觀層次上, 是指立足于國家、地區(qū)、區(qū)域的角度, 在現(xiàn)代市場營銷觀念的指導(dǎo)下, 為實現(xiàn)發(fā)展旅游業(yè)的目標(biāo), 把旅游業(yè)的發(fā)展納入國民經(jīng)濟和社會發(fā)展之中, 尋求旅游業(yè)發(fā)展同國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的內(nèi)在契合的, 一種有關(guān)市場營銷發(fā)展的總體設(shè)想和謀略。1998 年底, 中央經(jīng)濟工作會議決定把旅游業(yè)培育成為國民經(jīng)濟新的增長點。隨著旅游業(yè)地位的提高, 目前全國已有24 個省、自治區(qū)、直轄市把旅游業(yè)確立為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)、先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)來加以大力培植和發(fā)展, 實施“政府主導(dǎo)型戰(zhàn)略”。從旅游業(yè)擔(dān)負(fù)擴大內(nèi)需的重任“, 假日經(jīng)濟”興起的機遇“, 入世”的競爭壓力來看,宏觀旅游市場營銷戰(zhàn)略應(yīng)在調(diào)整區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上, 優(yōu)化旅游業(yè)結(jié)構(gòu)和旅游資源配置, 在可以接受的風(fēng)險范圍內(nèi),與市場環(huán)境保持動態(tài)的平衡, 把握機會, 消減威脅, 實現(xiàn)旅游目的地旅游業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略目標(biāo)。

2、在微觀層次上, 是指旅游企業(yè)高層經(jīng)營者在現(xiàn)代市場營銷觀念的指導(dǎo)下, 在準(zhǔn)確把握環(huán)境變化趨勢的基礎(chǔ)上, 為實現(xiàn)企業(yè)的營銷發(fā)展目標(biāo), 而對企業(yè)在一定時期內(nèi)市場營銷發(fā)展的總體設(shè)想和謀略。旅游市場營銷戰(zhàn)略是旅游企業(yè)戰(zhàn)略管理的重要組成部分, 它不同于旅游企業(yè)的日常業(yè)務(wù)管理的“戰(zhàn)術(shù)性”決策, 其為旅游企業(yè)的日常業(yè)務(wù)管理指明了方向和內(nèi)容, 做出了總體框架性規(guī)定。正確有效的“戰(zhàn)略”指導(dǎo), 有助于戰(zhàn)術(shù)性決策的實施和取得良好效果。

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