電商崛起的同時(shí)，也讓很多人擁有商業(yè)的平臺(tái)，在進(jìn)行平臺(tái)當(dāng)中的營(yíng)銷也很重要，針對(duì)目前特別火爆的整合營(yíng)銷，很多人也是了解其優(yōu)勢(shì)，也能夠知曉創(chuàng)造的商業(yè)價(jià)值，那么提前了解清楚，什么是整合營(yíng)銷傳播的基本特征?也很重要，您可以和魚爪網(wǎng)的小編一起來(lái)了解。

什么是整合營(yíng)銷傳播的基本特征?

整合營(yíng)銷官方的說(shuō)法是：IMC，指整合營(yíng)銷傳播(integrated marketing communication)，是將與企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)的一切傳播活動(dòng)一元化的過(guò)程。整合營(yíng)銷傳播一方面把廣告、促銷、公關(guān)、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動(dòng)都涵蓋于營(yíng)銷活動(dòng)的范圍之內(nèi)，另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給顧客。

其中心思想是以通過(guò)企業(yè)與顧客的溝通滿足顧客需要的價(jià)值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢(shì)，從而使企業(yè)實(shí)現(xiàn)促銷宣傳的低成本化，以高強(qiáng)沖擊力形成促銷高潮。 一般來(lái)說(shuō)，整合營(yíng)銷包含兩個(gè)層次的整合：一是水平整合，二是垂直整合。

1、 市場(chǎng)定位整合。任何一個(gè)產(chǎn)品都有自己的市場(chǎng)定位，這種定位是基于市場(chǎng)細(xì)分和企業(yè)的產(chǎn)品特征的基礎(chǔ)上制定的。企業(yè)營(yíng)銷的任何活動(dòng)都不能有損企業(yè)的市場(chǎng)定位。

2、 傳播目標(biāo)的整合。有了確定的市場(chǎng)定位以后，就應(yīng)該確定傳播目標(biāo)了，想要達(dá)到什么樣的效果?多高的知名度?傳播什么樣的信息?這些都要進(jìn)行整合，有了確定的目標(biāo)才能更好地開展后面的工作。

以上內(nèi)容當(dāng)中魚爪網(wǎng)的小編詳細(xì)為大家分享了，什么是整合營(yíng)銷傳播的基本特征?這樣在有銷售方面問(wèn)題的時(shí)候，也可以更好的解決，要知道企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷關(guān)乎到整個(gè)企業(yè)的發(fā)展，因此了解策略進(jìn)行合理運(yùn)用，才能夠在傳達(dá)信息之后加大購(gòu)買力。如果還想了解更多關(guān)于營(yíng)銷類的問(wèn)題可以來(lái)魚爪網(wǎng)進(jìn)行咨詢。