電商崛起的同時，也讓很多人擁有商業(yè)的平臺，在進行平臺當(dāng)中的營銷也很重要，針對目前特別火爆的整合營銷，很多人也是了解其優(yōu)勢，也能夠知曉創(chuàng)造的商業(yè)價值，那么提前了解清楚，什么是整合營銷傳播的基本特征?也很重要，您可以和魚爪網(wǎng)的小編一起來了解。

什么是整合營銷傳播的基本特征?

整合營銷官方的說法是：IMC，指整合營銷傳播(integrated marketing communication)，是將與企業(yè)進行市場營銷有關(guān)的一切傳播活動一元化的過程。整合營銷傳播一方面把廣告、促銷、公關(guān)、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋于營銷活動的范圍之內(nèi)，另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給顧客。

其中心思想是以通過企業(yè)與顧客的溝通滿足顧客需要的價值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢，從而使企業(yè)實現(xiàn)促銷宣傳的低成本化，以高強沖擊力形成促銷高潮。 一般來說，整合營銷包含兩個層次的整合：一是水平整合，二是垂直整合。

1、 市場定位整合。任何一個產(chǎn)品都有自己的市場定位，這種定位是基于市場細(xì)分和企業(yè)的產(chǎn)品特征的基礎(chǔ)上制定的。企業(yè)營銷的任何活動都不能有損企業(yè)的市場定位。

2、 傳播目標(biāo)的整合。有了確定的市場定位以后，就應(yīng)該確定傳播目標(biāo)了，想要達(dá)到什么樣的效果?多高的知名度?傳播什么樣的信息?這些都要進行整合，有了確定的目標(biāo)才能更好地開展后面的工作。

以上內(nèi)容當(dāng)中魚爪網(wǎng)的小編詳細(xì)為大家分享了，什么是整合營銷傳播的基本特征?這樣在有銷售方面問題的時候，也可以更好的解決，要知道企業(yè)進行營銷關(guān)乎到整個企業(yè)的發(fā)展，因此了解策略進行合理運用，才能夠在傳達(dá)信息之后加大購買力。如果還想了解更多關(guān)于營銷類的問題可以來魚爪網(wǎng)進行咨詢。