品牌的策劃書主要是通過(guò)對(duì)品牌的分析，從而總結(jié)出對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的評(píng)估以及實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，屬于一種競(jìng)爭(zhēng)手段，特別是現(xiàn)在的服裝市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)特別的激烈，下面魚爪網(wǎng)小編就為大家?guī)?lái)服裝品牌策劃書撰寫流程步驟詳細(xì)介紹分析!一起來(lái)看看吧。

服裝品牌策劃書撰寫流程步驟詳細(xì)介紹分析!

1.前言：由于許多國(guó)內(nèi)外品牌也相繼加入市場(chǎng)，尤其大品牌以龐大預(yù)算侵奪市場(chǎng)，因此市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，故在行銷之策略運(yùn)用及廣告媒體之應(yīng)用，以謹(jǐn)慎小心，步步為營(yíng)，以求開創(chuàng)更佳之佳績(jī)等等。

2.廣告目標(biāo)：1、確保品牌市場(chǎng)地位、鞏固市場(chǎng);2、增加品牌美譽(yù)度和知名度;3、參與市場(chǎng)竟?fàn)?，確立女性品牌服裝市場(chǎng)銷售份額和品牌地位;(注)以不同通路的訴求，配合各種媒體之使用，執(zhí)行廣告活動(dòng)，使品牌在各通路中，互相配合，已達(dá)營(yíng)業(yè)目標(biāo)。

3.市場(chǎng)概況：1、市場(chǎng)情況：隨著加入WTO和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，品牌已經(jīng)進(jìn)入科學(xué)化、現(xiàn)代化管理階段;市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是價(jià)格、信息、科研、設(shè)計(jì)、技術(shù)的創(chuàng)新。2、一般女裝品牌市場(chǎng)研究 作為一般女裝品牌，針對(duì)產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象，已經(jīng)受到了威脅。作為一般女裝品牌制勝法寶除了秉乘一貫"簡(jiǎn)約、流暢、利落"修閑職業(yè)女裝風(fēng)格外，應(yīng)該融入精致的時(shí)尚細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)和亮麗的點(diǎn)綴，使職業(yè)裝更時(shí)裝化，更加耐人尋問(wèn);作為一般女裝品牌，信息是重要的溝通平臺(tái)，它是建立消費(fèi)者和經(jīng)銷商的橋梁，廣告投入是不可或缺的，正確有效的廣告投放才能提升產(chǎn)品的附加值。3、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

4.消費(fèi)者研究1、一般女士著裝場(chǎng)合a、參加正式聚會(huì)和宴會(huì)b、平時(shí)上班c、外出逛街;2、女士著裝目的a、禮貌b、工作需要c、保持形象c、漂亮;3、女士著裝品牌狀況a、 健康、b、自然、c、休閑、d、時(shí)尚;4、購(gòu)買情況等

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