隨著信息化時(shí)代的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到信息流推廣對(duì)于企業(yè)發(fā)展的重要性。為此，本文將諸多平臺(tái)的信息流做出了整合并就其優(yōu)缺點(diǎn)做出分析歸納。

1、社交平臺(tái)主要涵蓋貼吧、陌陌、廣點(diǎn)通與微博等;

2、新聞資訊平臺(tái)的主要代表為網(wǎng)易客戶(hù)端、搜狐客戶(hù)端、天天快報(bào)、一點(diǎn)資訊、今日頭條等;

3、視頻類(lèi)平臺(tái)主要以?xún)?yōu)酷、樂(lè)視、騰訊、愛(ài)奇藝、快手、抖音等為代表;

4、瀏覽器類(lèi)平臺(tái)主要涵蓋QQ瀏覽器、谷歌瀏覽器、百度瀏覽器等;

5、手機(jī)生產(chǎn)商類(lèi)主要代表為魅族、小米、華為、VIVO等;

所謂信息流廣告，指的是基于能夠在視聽(tīng)媒體平臺(tái)中進(jìn)行推廣播廣告。此類(lèi)廣告形式多樣，并不拘泥于一種固定的格式，可以是視頻，亦可以是圖文或者圖片等多種形式。此類(lèi)型廣告優(yōu)勢(shì)在于原生體驗(yàn)與算法推薦，企業(yè)能夠基于企業(yè)標(biāo)簽與自身需求來(lái)進(jìn)行廣告的定向投放甚至曝光、下載、落地頁(yè)等的確定與選取。信息流廣告的投入能夠與企業(yè)的預(yù)期效果達(dá)成高度契合，其關(guān)鍵在于是否具備競(jìng)價(jià)、定向與創(chuàng)意等三個(gè)方面。

本文分別選取了社交類(lèi)平臺(tái)中的騰訊廣點(diǎn)通、新聞資訊平臺(tái)中的今日頭條、視頻類(lèi)平臺(tái)中的抖音以及瀏覽器平臺(tái)中的百度瀏覽器等作為代表，并分別就其優(yōu)缺點(diǎn)做出分析。

一、騰訊廣點(diǎn)通

騰訊作為國(guó)內(nèi)很早的社交類(lèi)應(yīng)用平臺(tái)，憑借自身研發(fā)的微信與QQ兩大平臺(tái)所帶來(lái)的龐大用戶(hù)群體，穩(wěn)坐國(guó)社交行業(yè)“頭把交椅”，其流量某種程度上來(lái)講，能夠?qū)崿F(xiàn)全網(wǎng)用戶(hù)全覆蓋。騰訊目前的廣告產(chǎn)品主要為天天快報(bào)、微信公眾號(hào)、QQ、移動(dòng)原生、騰訊新聞、騰訊視頻等。其優(yōu)勢(shì)在于用戶(hù)基數(shù)大、覆蓋面廣，有著較為理想的用戶(hù)粘性，且能夠進(jìn)行oCPM模式投放，;其弊端在于平臺(tái)對(duì)于投放廣告的產(chǎn)品審核較為嚴(yán)格，僅允許非社交類(lèi)產(chǎn)品廣告在平臺(tái)的投放;為此，企業(yè)若要在該平臺(tái)進(jìn)行廣告投放，首先應(yīng)就自身產(chǎn)品的調(diào)性與用戶(hù)群體予以明確，同時(shí)針對(duì)目標(biāo)用戶(hù)群體進(jìn)行定向投放。

二、今日頭條

今日頭條作為新聞資訊平臺(tái)中的代表，是現(xiàn)階段下國(guó)內(nèi)成長(zhǎng)速度更快，同時(shí)也是規(guī)模更大的資訊類(lèi)信息流平臺(tái)，該平臺(tái)作為一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，旗下有著悟空問(wèn)答、西瓜視頻、火山小視頻與頭條等多個(gè)產(chǎn)品，擁有著龐大的用戶(hù)基數(shù)，用戶(hù)群體多為二三線(xiàn)城市。該平臺(tái)的廣告形式主要為APP一鍵下載且能夠支持H5頁(yè)面跳轉(zhuǎn)。其優(yōu)勢(shì)在于有著相對(duì)成熟的算法，能夠快速實(shí)現(xiàn)移動(dòng)建站且支持CPA。能夠做到用戶(hù)模型10秒更新，廣告投入更具精確性;其弊端在于內(nèi)涵段子類(lèi)的產(chǎn)品審核較為嚴(yán)格。為此，企業(yè)若要在該平臺(tái)進(jìn)行廣告投放，首先應(yīng)就自身產(chǎn)品的調(diào)性與用戶(hù)群體予以明確，籍此來(lái)根據(jù)自身需求選取契合度較高的導(dǎo)航分類(lèi)欄進(jìn)行廣告投放，建議游戲類(lèi)、生活類(lèi)、理財(cái)類(lèi)等企業(yè)在此平臺(tái)進(jìn)行廣告投放，能夠精確捕獲高需求用戶(hù)群體。

三、抖音視頻投放特性

抖音作為視頻類(lèi)平臺(tái)中的佼佼者，因其自身內(nèi)容的豐富性與可玩性而獲得了眾多消費(fèi)群體青睞，是目前國(guó)內(nèi)比較大的視頻類(lèi)平臺(tái)之一。其優(yōu)勢(shì)在于該平臺(tái)的廣告展現(xiàn)主要集中在推薦頻道的信息流中，基于其能夠?qū)崿F(xiàn)視頻廣告與廣告主設(shè)置的落地頁(yè)間的有效轉(zhuǎn)換能夠使得營(yíng)銷(xiāo)推廣成功率大幅度攀升，加之其龐大的用戶(hù)基數(shù)與曝光量，真正意義上實(shí)現(xiàn)信息流的有效推廣;其弊端在于抖音產(chǎn)品推廣相較其它平臺(tái)的推廣費(fèi)用相對(duì)較高，同時(shí)該平臺(tái)對(duì)于廣告素材有著極為嚴(yán)苛的審核要求，且有著較高的行業(yè)限制。

四、百度信息流

百度信息流是國(guó)內(nèi)“老牌”信息流平臺(tái)，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展運(yùn)作，有著龐大的用戶(hù)群體基數(shù)，旗下有著有著百度手機(jī)瀏覽器、百度貼吧、百度等多個(gè)產(chǎn)品。在該平臺(tái)進(jìn)行廣告投放的優(yōu)勢(shì)在于百度自身有著關(guān)鍵詞定向與搜索基礎(chǔ)，能夠?qū)崿F(xiàn)向貼吧的自主定向;其弊端在于有著嚴(yán)重的SEM思維固化。因國(guó)內(nèi)用戶(hù)習(xí)慣于通過(guò)百度所搜引擎來(lái)進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的索取，為此在該平臺(tái)進(jìn)行廣告投放沒(méi)有行業(yè)界限，廣告投放內(nèi)容更為寬泛。

客觀(guān)來(lái)講，上述平臺(tái)在廣告投放方面均有著自身的優(yōu)勢(shì)與弊端，企業(yè)主在進(jìn)行選擇時(shí)，還是要根據(jù)自身產(chǎn)品定位與實(shí)際需求來(lái)選取合適的平臺(tái)進(jìn)行推廣，籍此才能夠?qū)崿F(xiàn)推廣效果更大化。對(duì)于廣告推廣而言，選取合適的信息流推廣平臺(tái)是其推廣能否成功重要的一步。

為此，對(duì)此方面不甚熟悉的企業(yè)主可以找魚(yú)爪網(wǎng)相關(guān)在線(xiàn)業(yè)務(wù)客服顧問(wèn)咨詢(xún)、辦理，從而幫助您快速選取與您自身需求高度契合的推廣平臺(tái)進(jìn)行推廣。