對于營銷人員的成長以及發(fā)展一份好的市場策劃方案是非常關(guān)鍵的，因此策劃方案和每一位營銷人員都有著非常密切的聯(lián)系。對于市場策劃方案要求及原則有哪些是很多人想要了解的。接下來就請跟隨魚爪網(wǎng)小編的步伐一起來看看市場策劃方案要求及原則的具體內(nèi)容有哪些吧！

市場策劃方案要求及原則

1、真實性要求及原則

真實性的意思是：同樣是假話，當(dāng)三個人重復(fù)說三遍后，就變成了真話，“三人成虎”和“曾參殺人”的成語故事是一個很好的例證。

一個新的品類出現(xiàn)在市場的時候，如果要在傳媒上說的多，必然要有足夠的資金實力，如果沒有資金實力，那就去找有實力的合作伙伴。

2、調(diào)查研究要求及原則

其實很多企業(yè)都不知道自己想要什么，蜥蜴團隊認為：調(diào)查的目的主要是弄清楚目標(biāo)用戶群是什么樣的人?目標(biāo)市場到底有多大?目標(biāo)用戶對于價格、包裝的看法是怎樣的?怎么樣的推廣才能夠到達這樣的目標(biāo)人群?目標(biāo)用戶群中多少人會購買該產(chǎn)品?競爭對手是誰?他們在市場上的狀況怎樣?如何制定與競爭對手的競爭策略?

根據(jù)調(diào)查結(jié)果和豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，集中兵力做研究工作，市場細分研究(細分市場、選擇目標(biāo)市場)、市場定位研究(針對目標(biāo)市場提供差異化的產(chǎn)品或者具有差異化產(chǎn)品特性的產(chǎn)品)、品牌形象研究(針對目標(biāo)市場賦予品牌特別的個性)、早期市場追蹤研究(了解購買者以及他們對產(chǎn)品的評價以及整體營銷策略)等等，這些工作并非誰都能做，一切都源于經(jīng)驗，豐富的經(jīng)驗。

3、系統(tǒng)要求及原則

做策劃，一切都要從系統(tǒng)的概念出發(fā)，注意每一個因素的變化所引起各種變化后產(chǎn)生的影響。堅持系統(tǒng)原則，就是要把策劃作為一個整體來考察，以系統(tǒng)整體與部分之間的相互依賴，互相制約的關(guān)系中進行系統(tǒng)綜合分析，抉擇最優(yōu)方案，以實現(xiàn)決策目標(biāo)。

單擺浮淺的點子時代已經(jīng)過去，過于倚重一兩個靈光突現(xiàn)的點子，沒有系統(tǒng)的配套措施，對企業(yè)的發(fā)展有害無益。強調(diào)系統(tǒng)原則，就是強調(diào)廣告策劃活動的整體性、全局性、效益性。

以上就是魚爪網(wǎng)小編為大家?guī)淼年P(guān)于市場策劃方案要求及原則的相關(guān)介紹，希望可以給大家?guī)韼椭：唵蝸碇v，策劃也許不能保證你肯定能成功，但是最少可以保證你少走一些彎路，到達目的的路也許有一百條，但是最近的路卻只有一條，而策劃的主要目的就是尋找這一條路。