快節(jié)奏的生活面前，冗長(zhǎng)的視頻內(nèi)容在年輕人眼里，在擁擠的地鐵里，在盯著手機(jī)太久就頭暈?zāi)垦５闹欣夏耆耸掷锔緹o(wú)處施展。此時(shí)短視頻迅速霸占各年齡群體。在這種巨大優(yōu)勢(shì)面前也吸引了大量品牌、廣告商蜂擁而至，爭(zhēng)相選擇短視頻推廣，而直接拋棄了長(zhǎng)視頻領(lǐng)域。今天魚(yú)爪網(wǎng)就來(lái)告訴你是為什么。

“短小精悍”，“小巧玲瓏”“濃縮就是精華”......這些流傳下來(lái)的智慧似乎也在幫襯著“短視頻”這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式蓬勃發(fā)展。從一開(kāi)始的秒拍、微視(2017年4月徹底關(guān)閉，8月再次重啟)快手，到后續(xù)的抖音、好看視頻(百度旗下)、快視頻(360旗下)，在4G、5G的加持下，移動(dòng)終端的普及下，短視頻如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)。

截至2020年12月，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模為8.73億，占網(wǎng)民整體的88.3%。通俗的說(shuō)100個(gè)人里88個(gè)人都在觀看或使用短視頻，如此高的利用率，精明的品牌商豈會(huì)錯(cuò)過(guò)??

長(zhǎng)視頻方面，較為知名的當(dāng)屬二次上市的B站，2009年出生的他已經(jīng)走過(guò)了12個(gè)年頭，從一開(kāi)始只停留在ACG(動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲)內(nèi)容創(chuàng)作與分享的視頻網(wǎng)站，到如今涉及國(guó)創(chuàng)、生活、娛樂(lè)、鬼畜、科技、時(shí)尚等等多個(gè)領(lǐng)域，他的發(fā)展離不開(kāi)“原創(chuàng)”和“內(nèi)容”。優(yōu)質(zhì)的作品和高質(zhì)量的內(nèi)容是B站的核心之一，加之源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的彈幕文化、一鍵三連、粉絲黏性等等的“習(xí)俗”都讓B站的視頻與短視頻不同，基本不可能在短短的幾十秒甚至十幾秒表達(dá)出視頻的創(chuàng)作內(nèi)容。

同時(shí)，B站的學(xué)習(xí)屬性、二次元屬性、相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)程度，都讓B站視頻內(nèi)容在“干貨”方面都是頂尖的。試想一下，你的老師在課堂上正在娓娓道來(lái)，突然來(lái)了一句，我今天買了一瓶A飲料，感覺(jué)真的好喝，然后繼續(xù)講課。試問(wèn)在講臺(tái)下的你作何感想??

說(shuō)到這里短視頻和B站的長(zhǎng)視頻的區(qū)別就顯而易見(jiàn)了，品牌方之所以選擇短視頻推廣而拋棄長(zhǎng)視頻，其一：兩者的普及率短視頻遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于長(zhǎng)視頻。其二：快節(jié)奏的生活短視頻更能占據(jù)用戶的碎片時(shí)間。其三：視頻長(zhǎng)度決定了視頻觀看的完整度。其四：廣告的融洽性。

天下武功，唯快不破。在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，更應(yīng)該以快打快，以快制快。短視頻推廣的選擇已是必然的趨勢(shì)，讓錢以比較短的時(shí)間內(nèi)花出去，同時(shí)以快捷、耗時(shí)短的方式收回來(lái)，這就是“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠”推廣選擇的優(yōu)勢(shì)。