我們都知道，快手是慢慢逐漸演化過(guò)來(lái)的，而抖音是凌空出現(xiàn)的。所以一定要知道和趨勢(shì)同行的時(shí)候你最重要的是什么？是節(jié)奏，不能快于其是趨勢(shì)，也不能慢于趨勢(shì)，要和趨勢(shì)同時(shí)進(jìn)步?？煊谮厔?shì)的叫先烈，和趨勢(shì)同時(shí)進(jìn)步，叫先驅(qū)。相信很多商家已經(jīng)發(fā)現(xiàn)自己身邊的商家朋友，有很多已經(jīng)開(kāi)始做起了抖音短視頻營(yíng)銷(xiāo)工作，他們將自己店鋪大部分的發(fā)展基金都用于短視頻營(yíng)銷(xiāo)的投放上，那么為什么很多商家都開(kāi)始做抖音短視頻營(yíng)銷(xiāo)？接下來(lái)魚(yú)爪網(wǎng)就為大家介紹一下。

流量的改變

什么叫流量呢？線上流量從非移動(dòng)時(shí)代的流量（從百度的競(jìng)價(jià)排名的入口和導(dǎo)航站的入口）已經(jīng)成為轉(zhuǎn)向了由各個(gè)內(nèi)容平臺(tái)來(lái)分發(fā)這個(gè)用戶的注意力。在內(nèi)容平臺(tái)里有三句最重要的話：播放即服務(wù)、內(nèi)容即廣告、粉絲即流量。

播放即服務(wù)：指每一次短視頻的播放，就是在服務(wù)你的用戶。

內(nèi)容即廣告：內(nèi)容和廣告已經(jīng)分不開(kāi)了，廣告是你內(nèi)容的一部分，不會(huì)讓用戶反感。

粉絲即流量：以前去看播放量是觀察pv、uv，現(xiàn)在更看有多少粉絲，粉絲越多，流量就越高。

在以前網(wǎng)站時(shí)代，跳轉(zhuǎn)都是由誘導(dǎo)鏈接進(jìn)行?，F(xiàn)在內(nèi)容時(shí)代，我們靠?jī)?nèi)容本身去引導(dǎo)。比如想把流量帶到一家線下店去，最好的方法就是去那家店體驗(yàn)，然后拍視頻傳到線上，若隱若現(xiàn)一下店名，甚至用一個(gè)POI把地址表示出來(lái)，通過(guò)這些方式把人流引到店去。

廣告的改變

①形態(tài)的改變：從之前的鏈接形式改變成了內(nèi)容軟植入

②位置的改變：由網(wǎng)頁(yè)上的廣告轉(zhuǎn)向后貼片廣告、信息流廣告

③控制權(quán)的改變：平臺(tái)渠道投放廣告的控制權(quán)部分交給創(chuàng)作者

與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相比，短視頻營(yíng)銷(xiāo)讓成本更低

平臺(tái)部分廣告的控制權(quán)交給了作者，甚至還有一些平臺(tái)會(huì)給一些放出外鏈的權(quán)限，所以使得我們每一個(gè)都有短視頻號(hào)都可以給自己的內(nèi)容做宣傳，給自己背后的服務(wù)做宣傳，也就是短視頻營(yíng)銷(xiāo)讓我們的營(yíng)銷(xiāo)成本更低。

商家們選擇抖音短視頻營(yíng)銷(xiāo)的方式的原因有很多，其中重要的幾點(diǎn)有：短視頻營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)帶來(lái)的流量的改變、廣告的改變，以及與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相比，短視頻營(yíng)銷(xiāo)讓成本更低。有了以上的種種優(yōu)點(diǎn)，大家就應(yīng)該很清楚為什么商家都開(kāi)始做抖音短視頻營(yíng)銷(xiāo)了吧。