信息流廣告和SEM都是在推廣的展現(xiàn)上有“廣告”和“推廣”這些字樣，所以在很多人的認(rèn)知中，認(rèn)為信息流廣告和SEM是一種意思，都是屬于付費(fèi)廣告類型，但是真是如此嗎？小編接下來就來講講信息流廣告和SEM之間有何區(qū)別吧？

信息流廣告是位于社交媒體用戶的好友動態(tài)、或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等，特點(diǎn)是算法推薦、原生體驗(yàn)，可以通過標(biāo)簽進(jìn)行定向投放，根據(jù)自己的需求選擇推曝光、落地頁或者應(yīng)用下載等等，最后的效果取決于創(chuàng)意+定向+競價三個關(guān)鍵因素。

搜索引擎營銷：英文Search Engine Marketing ，我們通常簡稱為“SEM”。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機(jī)會盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)用戶。搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)頁，進(jìn)一步了解所需要的信息。企業(yè)通過搜索引擎付費(fèi)推廣，讓用戶可以直接與公司客服進(jìn)行交流、了解，實(shí)現(xiàn)交易。

關(guān)于其中的區(qū)別，首先信息流廣告的產(chǎn)品機(jī)制和SEM競價廣告的共同點(diǎn)多于不同點(diǎn)，雖然兩者的本質(zhì)都是通過出價來進(jìn)行競價的，但是形式上的差別也是不斷縮小的。但是信息流和SEM廣告的差別在于用戶點(diǎn)擊廣告時所處的場景，信息流廣告主要通過數(shù)據(jù)定位用戶的長期或潛在需求，而SEM廣告則是定位用戶當(dāng)下的需求。

信息流廣告只是是在信息中穿插展現(xiàn)的原生廣告，特點(diǎn)是廣告內(nèi)容化，從硬廣走向原生資源，無縫融合內(nèi)容。內(nèi)容定向精確、跨屏覆蓋、高轉(zhuǎn)化率、用戶干擾少。而競價中，信息流百度百意以及百度搜索構(gòu)成了競價中長使用的三種廣告投放模式。

信息流廣告主要展示在百度首頁、貼吧及瀏覽器上，當(dāng)用戶在瀏覽信息時所穿插的一種廣告展示形式。

信息流是主動向用戶展示，而SEM是被動的，通過用戶搜索的。

一個是根據(jù)用戶長期所點(diǎn)擊的頁面來進(jìn)行推薦用戶所喜好的廣告，一個是根據(jù)用戶搜索出來的廣告，這就是二者之間的區(qū)別了。

如今信息流廣告更讓人愿意接受，原因在于它的創(chuàng)意不太像廣告，而是善意的提醒或者其他消息，而SEM是一則生硬的廣告。

對于信息流廣告和SEM的營銷推廣區(qū)別就講完了，相信各位對此能夠有一定的認(rèn)識和了解，如果各位需要使用信息流廣告推廣完成企業(yè)品牌推廣的話，不妨到魚爪網(wǎng)咨詢有關(guān)信息流廣告推廣的問題！