隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，小紅書這樣的生活經(jīng)驗(yàn)分享平臺(tái)火了，同時(shí)隨著視頻營(yíng)銷平臺(tái)逐漸被大眾粉絲知曉并使用，像抖音、快手和火山小視頻等等，深受不論男女老少的喜歡。小紅書營(yíng)銷平臺(tái)受歡迎，其一是因?yàn)樾〖t書的生活小視頻經(jīng)驗(yàn)推廣能夠獲得大批粉絲的關(guān)注，其二則是因?yàn)殡娮由虅?wù)的發(fā)展，讓不少的商家企業(yè)選擇小紅書這樣店鋪和營(yíng)銷推廣一體化的電商平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷傳播推廣。針對(duì)如此優(yōu)勢(shì)，商家媒體人進(jìn)行小紅書營(yíng)銷推廣的時(shí)候，為了能夠獲得大批流量生活方式主流，媒體人應(yīng)該從哪些方向進(jìn)行制定小紅書營(yíng)銷推廣策劃方案？

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1、內(nèi)容定位

美妝、時(shí)尚、健身、護(hù)膚、讀書、旅行...是這個(gè)時(shí)代下年輕人生活方式的縮影，而這些內(nèi)容，每天都在被分享和標(biāo)記在小紅書上。而對(duì)于另一部分有購(gòu)物需求的人而言，小紅書上的相關(guān)筆記是他們?cè)谫?gòu)物前必須參考的購(gòu)物寶典。這一點(diǎn)，從小紅書早期的“找到國(guó)外的好東西”到現(xiàn)在的“找到你想要的生活”就可以看出。

2、內(nèi)容選題

只要與年輕人生活相關(guān)的內(nèi)容，就是小紅書的內(nèi)容話題范疇。小紅書的內(nèi)容選題主要來自兩個(gè)方面：

（1）圍繞話題，用相關(guān)的關(guān)鍵詞裂變選題。不同的話題之下，選題劃分的維度也不同，有根據(jù)用戶成長(zhǎng)路徑分的、有根據(jù)用戶生活場(chǎng)景分的、有根據(jù)品類分的。

（2）追熱點(diǎn)。例如，最近舉辦的大型活動(dòng)，或任何熱點(diǎn)事件，小紅書就會(huì)有相關(guān)的選題專題策劃。

3、推薦機(jī)制

首先，小紅書會(huì)根據(jù)你的筆記內(nèi)容貼上標(biāo)簽；其次，根據(jù)標(biāo)簽分類將筆記推薦給平時(shí)對(duì)此類標(biāo)簽感興趣的用戶去閱讀；最后，筆記能否取得高的瀏覽量跟前兩次推薦用戶的體驗(yàn)度有直接影響，用戶體驗(yàn)度高的筆記，往往會(huì)獲得更多的曝光率。所以，要想獲得好的推薦，筆記的質(zhì)量要有保證。

4、用戶點(diǎn)贊、收藏及評(píng)論

小紅書點(diǎn)贊，收藏，評(píng)論是用戶體驗(yàn)度高與低的直接反饋。用戶在瀏覽某一產(chǎn)品的相關(guān)筆記時(shí)，往往會(huì)傾向于點(diǎn)開那些點(diǎn)贊數(shù)量高的筆記。所以貼近近期熱點(diǎn)話題，或產(chǎn)出那些對(duì)用戶真正有用的筆記，自然會(huì)有人欣賞。

5、個(gè)人IP達(dá)人標(biāo)簽化

小紅書是一個(gè)以UGC為主的內(nèi)容分享社區(qū)，用戶展現(xiàn)自我、分享生活狀態(tài)是社區(qū)的本質(zhì)。在小紅書，每個(gè)人都可以是內(nèi)容的生產(chǎn)者。樂于分享生活的達(dá)人買家們會(huì)從購(gòu)物者視角，通過圖文或是視頻等方式分享生活的各個(gè)領(lǐng)域，他們筆記分享的同時(shí)也滿足了有購(gòu)物需求一方對(duì)信息的獲取。個(gè)人IP達(dá)人的標(biāo)簽化更強(qiáng)，具備很強(qiáng)的號(hào)召力和帶貨能力。個(gè)人IP達(dá)人群中傳播路徑，也并非是自上而下的單向傳播，因?yàn)槊總€(gè)個(gè)體都有機(jī)會(huì)成為傳播主體，這樣就形成了用戶帶動(dòng)用戶的共創(chuàng)氛圍。

以上就是有關(guān)小紅書營(yíng)銷推廣策劃的基礎(chǔ)內(nèi)容總結(jié)，相信各位對(duì)于營(yíng)銷策劃方案制定都有一定的認(rèn)識(shí)和了解了，如果各位對(duì)于小紅書營(yíng)銷還有其他的問題需要了解的話，歡迎到魚爪網(wǎng)進(jìn)行在線客服咨詢了解！