在人才分配領(lǐng)域，撰寫文案的永遠是T型人才，他不僅要足夠?qū)拸V的知識面，能夠根據(jù)項目、場景寫出不同類型、不同風(fēng)格的文案，同時也需要有一個殺手锏，有自己擅長的風(fēng)格化文案撰寫能力，匹配你所服務(wù)的品牌特質(zhì)。因此，在撰寫文案的范疇中，這樣的T型人才應(yīng)該如何才能撰寫出優(yōu)美有含義，有質(zhì)感的文案呢？

在文案的質(zhì)感背后，靠的是大量的生活經(jīng)驗的累積、總結(jié)和提煉，雖然沒有捷徑可言，但依然有規(guī)律可循，下面是我認為的三種營造文案質(zhì)感的技巧：

一、讓用戶感同身受

文案需要場景化，需要調(diào)動起用戶的感官體驗。占領(lǐng)用戶的感受器官，全方位地占領(lǐng)用戶的視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺，自己去親身體驗產(chǎn)品，把產(chǎn)品能帶來的感官享受，告訴你的用戶。

二、 聚焦主題

聚焦一個核心主題，文案故事中不必要的信息盡量去掉。文案故事的信息點盡量聚焦你所要表達的主題。用十句話講十件事，不如十句話說一件事更好，打動效果更佳。因為在同一時間，人腦對簡單聚焦的信息更有印象。

三、往少了寫

第一個小技巧是：多用動詞、少用或者不用形容詞

寫文案與文采的關(guān)系并不大，我們細心觀察會發(fā)現(xiàn)，好文案基本上都不用或少用形容詞。

第二個小技巧是：用具體事件代替抽象的描述

在文案寫作中，我們一定有東西需要形容，這時候的技巧就是通過事件、行為來間接表達，這不但能讓文案少說廢話，也可以更有效的體現(xiàn)產(chǎn)品特征。無需具體描述各種歷史感的細節(jié)特征，只需用一個事件就能巧妙傳達出同樣的信息。人們總是喜歡聽故事，而不是大段無聊冗長的產(chǎn)品描述，通過故事事件去傳達品牌信息會更有效率。

四、抓住小情緒

高手寫文案能夠從平凡中創(chuàng)造不凡，就是因為其文案表現(xiàn)出了一些大眾容易忽略卻又感同身受的情緒敏感點。

有質(zhì)感的文案情緒捕捉能力都相當(dāng)強，擅長用一件小事，去表現(xiàn)宏觀的主題。文案的質(zhì)感通過體現(xiàn)在“以小見大”上，把人物、事件的描寫放在一個大背景、大框架去展開，找準(zhǔn)宏觀視角下的微觀情緒。我們抓小事件、小情緒，更多是在豐富整個品牌背景內(nèi)涵，讓文案故事顯得更豐滿、更有感染力。

五、打造風(fēng)格化

風(fēng)格化文案能夠匹配小眾群體的口味，而這里所說的小眾并不是指人群數(shù)量的少，而是對你廣告受眾足夠精準(zhǔn)的用戶。最有效、最能撩撥精準(zhǔn)用戶的文案一定是風(fēng)格化的，通過文案風(fēng)格放大品牌風(fēng)格。廣告是給潛在目標(biāo)消費人群看的，而不是給普羅大眾看的，想要做到深刻、共鳴，需要做到瞄準(zhǔn)小眾群體。廣告不是廣告，而是“窄告”，廣告信息的有效隔絕，有時候能帶來更大話題影響力。大而全的文案無法留下深刻記憶，但人會對許多文案風(fēng)格留下印象，而事實上許多廣告風(fēng)格與代理商(廣告公司)的創(chuàng)作特質(zhì)直接相關(guān)。

六、 形象類比

把產(chǎn)品文案的表達，和目標(biāo)用戶熟知的事物進行類比，讓文案更形象易記。如“瓜子二手車”就比“優(yōu)信二手車”容易記。因為瓜子是我們熟知的事物，這樣一類比，我們就覺得這個品牌名很形象，自然更容易記。

七、細節(jié)描述

把產(chǎn)品的最大優(yōu)勢特點進行詳細地描述，也是讓用戶產(chǎn)生畫面感的技巧。比如很多印象深刻的故事，很大部分都是因為詳細地講了某個細節(jié)。每個品牌都有每個品牌的風(fēng)格，風(fēng)格化的文案會讓品牌更有辨識度，而且風(fēng)格化的好處不止如此，我們通過對比文案作品可以發(fā)現(xiàn)，那些“有質(zhì)感”的文案，通常都是極具風(fēng)格化的文案。

文案是展現(xiàn)撰寫文案的人想要展現(xiàn)中心思想和撰寫人的營銷看點，雖然千篇一律、毫無記憶點的文案是在浪費品牌曝光的機會，但是打造“有質(zhì)感”的文案，撩撥目標(biāo)受眾的小情緒，形成獨特的品牌風(fēng)格，這樣不僅能讓品牌形象更豐富鮮活，也更能在消費者心智中占據(jù)獨特位置。只有展現(xiàn)獨特的思想，才能獲得獨樹一幟的粉絲喜愛，如果營銷人員沒有找到適合的文案撰寫的方式的話，不妨到魚爪網(wǎng)咨詢有關(guān)文案軟文撰寫的問題！