信息流廣告在推廣展現(xiàn)的過程中，一直都是以文案和圖片視頻的形式展現(xiàn)在像今日頭條和微信朋友圈這樣的推廣渠道上，而為了方便消費者的區(qū)分，會在展現(xiàn)信息流廣告的位置上標有“廣告”和“推廣”二字，如果商家企業(yè)想要采用信息流廣告推廣，采取文案和圖片視頻這些基礎的信息流廣告表現(xiàn)形式進行推廣展現(xiàn)是很常用的辦法。信息流廣告是為了能夠讓更多人了解到產(chǎn)品和品牌的信息，所以在展現(xiàn)信息流廣告的素材選擇方面就必須要非常注意，下面就來講講信息流廣告推廣的素材是如何進行優(yōu)化的？

信息流廣告的三大要素就是：素材、定向、著陸頁，而影響信息流廣告轉(zhuǎn)化率的卻是：素材（包括廣告語和廣告圖）和著陸頁。如何進行信息流廣告的素材優(yōu)化，還是需要從以下幾點進行操作！

1、 利用“細分”，讓廣告更有代入感細分的維度很多，比較常用的有：場景細分、細分人群、細分環(huán)境。提升點擊率的同時，可以提升廣告轉(zhuǎn)化率。

（1）細分場景，讓廣告更“原生”廣告的撰寫，應加入場景化的描述。分析目標用戶的各種特點，將自己帶入目標群體本身，腦補不同狀態(tài)下的場景或者體驗場景，用文字體現(xiàn)出來。場景型的文字，貼合app內(nèi)容本身，才會顯得更原生。同時，也可以起到增加轉(zhuǎn)化率和點擊率的作用。

（2）細分人群，拉近親切感，產(chǎn)生“適合我”的錯覺細分人群是廣告投放的基礎。對產(chǎn)品目標用戶進行細分，結(jié)合產(chǎn)品特點或宣傳點，進行深度融合。

（3）細分環(huán)境，選擇貼近最“適合“的需求結(jié)合周圍壞境的變化，比如：季節(jié)、天氣、時事熱點等。也要在文字上做一些簡單的變化。

2、增加文字的吸引度，讓文字變得有趣，引人注意

（1）首先，站在用戶的角度，而不是產(chǎn)品的角度。廣告是寫給目標群體看的，所以最好要從他們的感觸、體驗、需求等方面來描述。信息流廣告是內(nèi)容廣告，硬性強塞容易引起用戶的反感。

（2）其次，引起好奇心?！昂闷嫘暮λ镭?！”，人總是難以對自己的好奇心說不。點擊可能在還沒思考的時候就產(chǎn)生了！需要注意的是，盡可能的跟產(chǎn)品結(jié)合，否則會帶來大量無轉(zhuǎn)化點擊。信息流素材優(yōu)化方法：敢于測試，用理論去做（1） 廣告測試使廣告創(chuàng)作擺脫主觀印象，真正進入科學化軌道。廣告效果測試調(diào)查能客觀地肯定廣告活動的成效，幫助廣告主合理安排廣告預算，增強廣告主繼續(xù)合作的信心，激發(fā)廣告人的自信心，促進廣告業(yè)務拓展。所以要大膽的測試，總有一條路適合自己。

3、刷廣告

（1） 很多廣告，如果每次刷都能刷到，就說明一個問題，這條廣告的效果好。如果刷到同行的素材也是每天在換，就說明他也正處在測試的過程中。看同行的廣告，不是生搬硬套，即使生搬硬套也是沒用，即使同行公司跑的很好，一模一樣的廣告素材，80%在自己的賬戶上是跑不起來的。

（2） 將別人的素材進行分析后，找到關鍵點，然后進行加工，變成自己的。另外，刷廣告還能關注到同行的狀況，借鑒，還能有些靈感。對于不同的廣告語或者廣告圖，都需要自己不斷的親自測試和總結(jié)，記錄下來分析，相同的東西不同的賬戶，不同的公司，不同的平臺，效果都是有差距。

4、廣告創(chuàng)意

（1） 廣告創(chuàng)意需要針對自己產(chǎn)品的人群制作，從行業(yè)報告、用戶調(diào)研、自身用戶人群畫像等方式都可以大概了解自己產(chǎn)品的人群屬性。所以信息流素材優(yōu)化方法需要從用戶角度出發(fā)，用戶認知才是我們廣告的營銷重點。

以上就是有關信息流廣告推廣過程中，針對信息流廣告展現(xiàn)的廣告語和廣告圖的素材收集和優(yōu)化的相關辦法和條件，相信在座各位應該能夠深刻的理解有關信息流廣告素材優(yōu)化的相關辦法和操作技巧了吧！如果各位還需要了解更多有關信息流廣告推廣的問題，不妨到魚爪網(wǎng)進行在線客服咨詢了解！