借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)就是將銷(xiāo)售的目的隱藏在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之中，將產(chǎn)品的推廣融入到一個(gè)喜聞樂(lè)見(jiàn)的環(huán)境之中病人消費(fèi)者接受的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)說(shuō)，借勢(shì)有五種營(yíng)銷(xiāo)策略，借關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的勢(shì)；借旺銷(xiāo)產(chǎn)品的勢(shì)；借消費(fèi)者自身之勢(shì)；借新聞事件的勢(shì)；借名人效應(yīng)的勢(shì)。在了解借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的含義和相關(guān)策略之后，我們需要明白如何利用熱點(diǎn)事件進(jìn)行借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)？

　　熱點(diǎn)事件包括哪些方面?

　　1、娛樂(lè)事件：電影、電視節(jié)目還有娛樂(lè)節(jié)目已經(jīng)成為一個(gè)熱點(diǎn)事件的一個(gè)非常吸引人眼球的一個(gè)方向。大家會(huì)發(fā)現(xiàn)帶有這些話(huà)題的很容易就成為一個(gè)熱點(diǎn)。

　　2、體育事件：體育事件其實(shí)在奧運(yùn)會(huì)，尤其是世界杯大家都熟悉的項(xiàng)目，包括李娜退役的事件一公布所有的品牌都針對(duì)李娜事件來(lái)說(shuō)事中就可以看出來(lái)。

　　3、節(jié)假日：有很多節(jié)假日是非常值得去品牌做一些借勢(shì)，比如說(shuō)情人節(jié)，還有包括像感恩節(jié)、雙11這樣的節(jié)日現(xiàn)在已經(jīng)成為話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)很重要的一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)。

　　大家可以在新浪微博的發(fā)現(xiàn)中找“熱門(mén)話(huà)題”和百度首頁(yè)搜索“風(fēng)云榜”找到實(shí)時(shí)熱點(diǎn)和七日關(guān)注熱點(diǎn)，這兩個(gè)來(lái)源可以教你定性熱門(mén)事件。在介紹完熱點(diǎn)事件的具體內(nèi)容之后，我們就可以了解一下，如何利用熱點(diǎn)事件進(jìn)行借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)?

　　1、借勢(shì)需要活動(dòng)激勵(lì)，延續(xù)話(huà)題性：借勢(shì)結(jié)合優(yōu)惠活動(dòng)附贈(zèng)彩蛋等形式會(huì)讓傳播效果翻倍。

　　2、把握借勢(shì)時(shí)機(jī)切入：要將事件核心點(diǎn)、公眾關(guān)注點(diǎn)和品牌訴求點(diǎn)三點(diǎn)合一，讓借的勢(shì)與品牌所倡導(dǎo)的價(jià)值導(dǎo)向和品牌文化融合。

　　3、選擇多平臺(tái)合作：有效的借勢(shì)活動(dòng)應(yīng)根據(jù)受眾特點(diǎn)、活動(dòng)特點(diǎn)選擇適合的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，同時(shí)進(jìn)行媒體組合，利用不同媒體優(yōu)勢(shì)，實(shí)施跨媒體溝通策略，搭建立體傳播網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)而擴(kuò)大傳播效果。

　　4、有差異化才能有關(guān)注度：在做熱點(diǎn)傳播策劃時(shí)，我們首先要把握熱點(diǎn)趨勢(shì)，找到熱點(diǎn)與受眾興趣的結(jié)合點(diǎn)，找到熱點(diǎn)與品牌、產(chǎn)品的結(jié)合點(diǎn)。

　　5、扣動(dòng)情緒的扳機(jī)才能打動(dòng)用戶(hù)：借勢(shì)熱點(diǎn)的內(nèi)容要想取得最好的傳播效果，一定要能打動(dòng)讀者的情感。

　　以上就是關(guān)于利用熱點(diǎn)事件進(jìn)行借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)解說(shuō)，簡(jiǎn)單的說(shuō)就是將熱點(diǎn)事件的素材作為誘餌，通過(guò)各種形式和渠道來(lái)進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品、品牌推廣。在進(jìn)行產(chǎn)品借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，也可以選擇借助消費(fèi)者自身的傳播力來(lái)引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)。如果對(duì)于借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的計(jì)劃和實(shí)施還有什么其他的想法和建議的，都可以進(jìn)行魚(yú)爪網(wǎng)在線(xiàn)客服咨詢(xún)。