借勢營銷就是將銷售的目的隱藏在營銷活動之中，將產(chǎn)品的推廣融入到一個喜聞樂見的環(huán)境之中病人消費(fèi)者接受的一種營銷方式。從營銷的角度來說，借勢有五種營銷策略，借關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的勢；借旺銷產(chǎn)品的勢；借消費(fèi)者自身之勢；借新聞事件的勢；借名人效應(yīng)的勢。在了解借勢營銷的含義和相關(guān)策略之后，我們需要明白如何利用熱點(diǎn)事件進(jìn)行借勢營銷？

　　熱點(diǎn)事件包括哪些方面?

　　1、娛樂事件：電影、電視節(jié)目還有娛樂節(jié)目已經(jīng)成為一個熱點(diǎn)事件的一個非常吸引人眼球的一個方向。大家會發(fā)現(xiàn)帶有這些話題的很容易就成為一個熱點(diǎn)。

　　2、體育事件：體育事件其實(shí)在奧運(yùn)會，尤其是世界杯大家都熟悉的項(xiàng)目，包括李娜退役的事件一公布所有的品牌都針對李娜事件來說事中就可以看出來。

　　3、節(jié)假日：有很多節(jié)假日是非常值得去品牌做一些借勢，比如說情人節(jié)，還有包括像感恩節(jié)、雙11這樣的節(jié)日現(xiàn)在已經(jīng)成為話題營銷的一個很重要的一個主戰(zhàn)場。

　　大家可以在新浪微博的發(fā)現(xiàn)中找“熱門話題”和百度首頁搜索“風(fēng)云榜”找到實(shí)時熱點(diǎn)和七日關(guān)注熱點(diǎn)，這兩個來源可以教你定性熱門事件。在介紹完熱點(diǎn)事件的具體內(nèi)容之后，我們就可以了解一下，如何利用熱點(diǎn)事件進(jìn)行借勢營銷?

　　1、借勢需要活動激勵，延續(xù)話題性：借勢結(jié)合優(yōu)惠活動附贈彩蛋等形式會讓傳播效果翻倍。

　　2、把握借勢時機(jī)切入：要將事件核心點(diǎn)、公眾關(guān)注點(diǎn)和品牌訴求點(diǎn)三點(diǎn)合一，讓借的勢與品牌所倡導(dǎo)的價值導(dǎo)向和品牌文化融合。

　　3、選擇多平臺合作：有效的借勢活動應(yīng)根據(jù)受眾特點(diǎn)、活動特點(diǎn)選擇適合的營銷平臺，同時進(jìn)行媒體組合，利用不同媒體優(yōu)勢，實(shí)施跨媒體溝通策略，搭建立體傳播網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)而擴(kuò)大傳播效果。

　　4、有差異化才能有關(guān)注度：在做熱點(diǎn)傳播策劃時，我們首先要把握熱點(diǎn)趨勢，找到熱點(diǎn)與受眾興趣的結(jié)合點(diǎn)，找到熱點(diǎn)與品牌、產(chǎn)品的結(jié)合點(diǎn)。

　　5、扣動情緒的扳機(jī)才能打動用戶：借勢熱點(diǎn)的內(nèi)容要想取得最好的傳播效果，一定要能打動讀者的情感。

　　以上就是關(guān)于利用熱點(diǎn)事件進(jìn)行借勢營銷的實(shí)質(zhì)解說，簡單的說就是將熱點(diǎn)事件的素材作為誘餌，通過各種形式和渠道來進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品、品牌推廣。在進(jìn)行產(chǎn)品借勢營銷的過程中，也可以選擇借助消費(fèi)者自身的傳播力來引導(dǎo)市場消費(fèi)。如果對于借勢營銷的計(jì)劃和實(shí)施還有什么其他的想法和建議的，都可以進(jìn)行魚爪網(wǎng)在線客服咨詢。