對于一些已經(jīng)具有知名品牌的公司，經(jīng)營者們總是會想著能不能借助該品牌繼續(xù)開展新業(yè)務，也就是把品牌名用在新產(chǎn)品身上，把品牌的效應非常大化，俗稱品牌延伸。那菱動商標延伸過程中可能會以上的風險是什么？

菱動商標延伸過程中可能會以上的風險是什么？不同的商標，其可延伸性是不同的，商標延伸對企業(yè)帶來的附加值也是不同的。那么 ，商標延伸有風險嗎?

1.過多延伸提升選擇困難公司產(chǎn)品系列過多客戶細分，可能使產(chǎn)品系列商品差別日益模糊不清，提升挑選的艱難度。銷售人員應當表述延伸商品的差異，不然會導致顧客挑選搞混，提升選擇困難度，對延伸商品不好。

2.垂直延伸不利于商標品牌形象垂直延伸是將商標帶往看上去好像很有誘惑力的市場，而這一市場很有可能比目前級別高些或更低。但Aaker(1997)提議商標主管應當盡量防止采用垂直延伸。由于商標利益有非常大的一部分是創(chuàng)建在品牌形象與所想遭受的使用價值當中的，而垂直延伸非常容易歪曲這種特性。

3.遭到到零售商抵觸零售商倉儲貨架室內(nèi)空間比較有限，因此會考慮到更快的旋轉(zhuǎn)率及適宜供應量，并且倉儲貨架室內(nèi)空間也供貨自身的獨享商標。因而，生產(chǎn)商因零售商不容易因產(chǎn)品品種提升而出示相對性應的倉儲貨架室內(nèi)空間，再加上獨享商標的市場競爭，使方式關系緊張，成本增加。越來越低的倉儲貨架室內(nèi)空間，導致生產(chǎn)商相互市場競爭提升營銷成本費，使大零售商不勞而獲。

4.吸引住競爭對手的效仿延伸所得到的市場市場占有率不容易長久，因競爭對手會迅速跟蹤，出示大量市場競爭機遇。競爭對手在市場管理者發(fā)布新品以后，迅速地效仿發(fā)布新品，使延伸所得到的市場市場占有率不容易保持好長時間。

5.對原商標的消除或毀損風險商標延伸產(chǎn)生數(shù)更多的難題便是貪大圖全。在少量經(jīng)典案例的危害下，公司擴張生產(chǎn)制造行業(yè)，造成產(chǎn)品系列太長，商標遮蓋的類目太多，立即危害商標顧客對原商標的了解與忠實，導致原商標定義的消除，及其商標知名度的缺失，具體表現(xiàn)為貪大圖全、商品類目雜亂無章等難題。

6.延伸過快非常容易造成不成功延伸太快是相對性于別的配套設施延伸來講的。商標延伸并不是簡易的商標品牌形象延伸，它規(guī)定管理能力、散播技術性、文化藝術內(nèi)容相對地提升 。商標延伸速率過快，公司相對的資源無法立即緊跟，很可能會造成延伸的不成功。這類風險僅僅危害延伸的商品，對原商標不容易造成欠佳的危害。

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