對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，商標(biāo)的名稱將直接影響著用戶對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的“第一印象”。一個(gè)好的商標(biāo)名稱也極有可能會(huì)發(fā)揮出意想不到的營(yíng)銷力量。一個(gè)品牌，以及人們對(duì)他的認(rèn)知，都是從他的稱號(hào)開端。那么下面魚爪網(wǎng)就給大家說(shuō)說(shuō)怎么給商標(biāo)起名字?

一、商標(biāo)起名的六大原則

1、根據(jù)產(chǎn)品個(gè)性特點(diǎn)。品牌命名必須根據(jù)產(chǎn)品差異化特點(diǎn)，告訴潛在消費(fèi)者一個(gè)品牌定位，如海飛絲“去屑”洗發(fā)水、美的“抗菌”飲水機(jī)、櫻雪“滋潤(rùn)”沐浴露。但根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)命名，產(chǎn)品的特點(diǎn)不應(yīng)該是所有產(chǎn)品的共性。如“純生”啤酒有青島“純生”啤酒、珠江“純生”啤酒、百威“純生”啤酒，“純生”成了一個(gè)通用的名稱。產(chǎn)品共性無(wú)法讓你的品牌顯現(xiàn)出來(lái)，有時(shí)，它們反而成為一種負(fù)累。同時(shí)名稱也要有自己個(gè)性特點(diǎn)，才不至于被市場(chǎng)淹沒。根據(jù)產(chǎn)品個(gè)性特點(diǎn)名稱可以從功效性(如舒膚佳香皂)、情感性(如美的電器、富豪汽車)兩方面考慮。

2、短小、醒目、易記。眾多的企業(yè)為了顯出與其他品牌的差異，往往取一些很長(zhǎng)的名字，結(jié)果適得其反，這種命名方式，極容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，也為企業(yè)本身帶來(lái)困擾。簡(jiǎn)短的命名可以達(dá)到短小精悍的良好效果，現(xiàn)已成為眾多企業(yè)的追求和時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)。今天，我們耳熟能詳?shù)囊恍┢放?，莫不如此，?99、白沙、美的、格力、春蘭等等。人們?cè)诿麜r(shí)還要注意一點(diǎn)，如何在電話簿中容易找到。在電話薄中易找，那就很容易傳播了。

3、少用數(shù)字代碼、英文縮寫。偏愛自己發(fā)明的工程師和科學(xué)家們喜歡用字母、數(shù)字來(lái)標(biāo)識(shí)產(chǎn)品名稱，這些行業(yè)內(nèi)的專業(yè)代碼，讓消費(fèi)者如墜云霧里一般。如美的微波爐型號(hào)，在前期推廣時(shí)很多人都講不清楚具體型號(hào)，筆者改為“營(yíng)養(yǎng)星”微波爐，很快打開市場(chǎng)局面，成功地將美的微波爐擠進(jìn)行業(yè)前二名。到目前為止我還不知道“高露潔100”是什么意思。

對(duì)于英文縮寫的命名方式，企業(yè)應(yīng)該盡量不要運(yùn)用英文縮寫，因?yàn)閮H有26個(gè)字母，全世界英文的命名數(shù)以萬(wàn)計(jì)。當(dāng)今，中國(guó)企業(yè)要盡量避免，千萬(wàn)別想著去效仿IBM、RCA、GE、TCL的命名方式，他們?cè)谙M(fèi)者的心目中已經(jīng)成為一種固定的形象，即使有了英文縮寫，還要準(zhǔn)備著大量的廣告費(fèi)用，來(lái)耐心地告訴消費(fèi)者“A”代表什么或“B”代表什么，這種溝通很多復(fù)雜，也極易讓人混淆不清。讓人熟悉的英文縮寫，在命名中已紛紛將著眼點(diǎn)放在創(chuàng)造新的字體上，極少使用英文縮寫，以有別于其他品牌，如IBM。人們總是先熟悉全稱，然后才能知道簡(jiǎn)稱。

4、準(zhǔn)備品牌延伸，全球性的視野。企業(yè)命名時(shí)還要考慮的一點(diǎn)，就是為未來(lái)企業(yè)品牌延伸多做準(zhǔn)備。假如企業(yè)將來(lái)做大了，想向外延伸，這個(gè)現(xiàn)用的名字是否還會(huì)適應(yīng)呢?品牌延伸是企業(yè)拓展的重要途徑。國(guó)內(nèi)很多企業(yè)在這一規(guī)則上，做得不夠“到位”，企業(yè)一旦擴(kuò)展到新領(lǐng)域，消費(fèi)者卻為此不“買賬”，比如“娃哈哈”“999”“太陽(yáng)神”等都在這方面吃了大虧。品牌命名，就要考慮以后品牌延伸，不至于作繭自縛。如SONY是中性，不論放在什么電器上都較合適。

品牌要走出國(guó)門，起名就必須考慮國(guó)際性。例如，蝙蝠在我國(guó)，因“蝠”與“?！蓖簦硎久篮玫穆?lián)想，而在英語(yǔ)“BAT”是吸血鬼的意思，蝙蝠風(fēng)扇很難打入國(guó)際市場(chǎng)。當(dāng)然，國(guó)際化的命名，也要杜絕敏感性的國(guó)際和民族問(wèn)題，以避免“入鄉(xiāng)不能隨俗”之弊端。

5、反映公司精神。企業(yè)營(yíng)銷最高境界就是社會(huì)營(yíng)銷，企業(yè)經(jīng)營(yíng)核心就是管理人們的觀念，企業(yè)品牌名稱也必須反映企業(yè)的文化精神。一個(gè)文化含量高的品牌名，可以達(dá)到“借勢(shì)”“造勢(shì)”之目的，品牌可以借助文化含量達(dá)到以提升自我之目的;給消費(fèi)者帶來(lái)巨大的思想空間，對(duì)企業(yè)后期的發(fā)展創(chuàng)造先決條件。

6、讓人有正面聯(lián)想。品牌聯(lián)想，是決定產(chǎn)品是否暢銷很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。比如提到“老干媽”“阿慶嫂”，便讓人似乎看到一張慈祥的面孔，品牌極具親和力。如此命名，大多是給人一種正面的聯(lián)想，它可以讓消費(fèi)者在購(gòu)買決策中迅速抵達(dá)沖動(dòng)或好感階段，直到?jīng)Q定購(gòu)買及認(rèn)同的快速產(chǎn)生。金字招牌金利來(lái)，原來(lái)取名“金獅”，在香港人說(shuō)來(lái)，便是“盡輸”，香港人非常講究吉利，面對(duì)如此忌諱的名字自然無(wú)人光顧。后來(lái)，曾憲梓先生將Goldlion分成兩部分，前部分Gold譯為金，后部分Lion音譯為利來(lái)，取名“金利來(lái)”之后，情形大為改觀，吉祥如意的名字立即為金利來(lái)帶來(lái)了好運(yùn)，可以說(shuō)，“金利來(lái)”能夠取得今天的成就，其美好的名稱功不可沒。

擁有商標(biāo)不僅能使企業(yè)免受侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，擴(kuò)大產(chǎn)品影響力，更重要的是，一個(gè)好商標(biāo)能為企業(yè)孵化巨大的財(cái)產(chǎn)利益，其價(jià)值往往是難以估量的。如果你想要獲得一枚優(yōu)質(zhì)的好標(biāo)，建議你通過(guò)購(gòu)買商標(biāo)或者商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的方式去獲得，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓比注冊(cè)商標(biāo)快12個(gè)月，而且成功率更高。