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　　商標(biāo)投資屬于什么投資

　　商標(biāo)資產(chǎn)的構(gòu)成是怎樣的

　　1、商標(biāo)知名度

　　是指商標(biāo)為消費(fèi)者知曉的程度。商標(biāo)知名度越高，該商標(biāo)消費(fèi)者選擇的機(jī)會(huì)就越大，因而其價(jià)值就越高。

　　2、商標(biāo)的品質(zhì)形象

　　是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或商標(biāo)的總體質(zhì)量感受或印象，它是基于經(jīng)驗(yàn)、學(xué)習(xí)或經(jīng)他人影響逐步形成的。如果商標(biāo)具有理想的品質(zhì)形象，不僅有利于提高企業(yè)廣告宣傳效果，而且也有利于降低產(chǎn)品需求的價(jià)格彈性，從而提高產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　3、商標(biāo)聯(lián)想

　　是指商標(biāo)在消費(fèi)者中激起的與產(chǎn)品特點(diǎn)、使用場(chǎng)合等相聯(lián)系的情境、事物或象征。商標(biāo)聯(lián)想如果與消費(fèi)者志趣、偏好一致，或者與企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)相吻合，則將成為企業(yè)的重要資產(chǎn)。

　　4、商標(biāo)忠誠(chéng)

　　是指即消費(fèi)者在某一較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)垂青于某一商標(biāo)，并形成重復(fù)選擇商標(biāo)的傾向。商標(biāo)忠誠(chéng)在某些消費(fèi)用品，如牙膏、香皂、香煙等產(chǎn)品上表現(xiàn)得格外突出。

　　5、附著于商標(biāo)之上的專有財(cái)產(chǎn)

　　譬如專利、專有技術(shù)、分銷系統(tǒng)等。這些專有財(cái)產(chǎn)如果很容易轉(zhuǎn)移到其他產(chǎn)品或商標(biāo)上去，那么，它們對(duì)增加商標(biāo)資產(chǎn)所作的貢獻(xiàn)就非常小，反之，則成為商標(biāo)資產(chǎn)的有機(jī)部分。

　　當(dāng)然，當(dāng)我們具體到某一特定商標(biāo)，構(gòu)成商標(biāo)資產(chǎn)內(nèi)容的前述五個(gè)方面，并不是均衡發(fā)展的。有的商標(biāo)知名度高，但不一定能在消費(fèi)者激起有利于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的商標(biāo)聯(lián)想。

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