商標(biāo)注冊是為了能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來一定的價值，比如法律上對企業(yè)生產(chǎn)商品帶來一定的品牌保障，在市場中，也更有利品牌推廣。作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，企業(yè)商家自然更愿意進(jìn)行商標(biāo)注冊。只是在商標(biāo)注冊完成之后，商標(biāo)品牌推廣過程中，應(yīng)該如何判決商標(biāo)危機(jī)，并對此作出什么樣的解決計劃？

提高對危害性的認(rèn)識，未雨綢繆

國內(nèi)外，商標(biāo)淪為商品通用名稱的案例不在少數(shù)，企業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識到其中的危害，從而防患于未然，早做應(yīng)對。

注意宣傳用語，時刻保持商標(biāo)屬性

對商品進(jìn)行廣告宣傳時，應(yīng)避免用商標(biāo)代替產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。以美國強(qiáng)生公司為例，旗下“邦迪”商標(biāo)因創(chuàng)可貼產(chǎn)品被消費(fèi)者廣泛接受而幾乎成為創(chuàng)可貼的代名詞。意識到問題后，強(qiáng)生把經(jīng)典廣告詞“我愛上了‘邦迪’”改成了“我愛上了‘邦迪’商標(biāo)”，以提醒大眾“邦迪”的商標(biāo)屬性。

使用商標(biāo)時，增加描述詞匯在

使用商標(biāo)時，可在商標(biāo)之后加上產(chǎn)品名稱，如將“桑塔納”稱為“桑塔納轎車”，“Walkman”稱為“Walkman音樂播放器”。“任天堂”(Nintendo)在推廣產(chǎn)品時加入了“游戲機(jī)”(game console)一詞，從而成功地避免了自己的商標(biāo)“任天堂”淪為通用商標(biāo)。

關(guān)注市場，及時維權(quán)

企業(yè)除了規(guī)范自己的行為之外，也要密切關(guān)注市場，對于市場上侵犯自己注冊商標(biāo)的行為，要及時進(jìn)行維權(quán)，禁止他人未經(jīng)許可擅自使用自己的注冊商標(biāo)，避免注冊商標(biāo)成為商品通用名稱的危險。上述“雪花粉”商標(biāo)糾紛中，就是因?yàn)樯虡?biāo)注冊人怠于維權(quán)，沒有主張保護(hù)自己的商標(biāo)，導(dǎo)致“雪花粉”被許多同行業(yè)企業(yè)濫用并最終成為面粉的通用名稱，給企業(yè)造成了不可挽回的損失。

注冊防御商標(biāo)，降低風(fēng)險

企業(yè)在品牌形成影響力后，應(yīng)在同類或不同類產(chǎn)品上注冊防御商標(biāo)，以降低商標(biāo)淪為商品通用名稱的風(fēng)險。這對于廣告宣傳投入量大、力求創(chuàng)立馳名品牌形象的企業(yè)來說，具有實(shí)質(zhì)性的戰(zhàn)略意義。在企業(yè)未成為馳名商標(biāo)，不能受到跨類別保護(hù)的時候，注冊防御商標(biāo)就成了很實(shí)用的一項(xiàng)商標(biāo)保護(hù)措施。

以上就是關(guān)于企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)品牌推廣的時候，商標(biāo)知名度引起的商標(biāo)危機(jī)的處理辦法，如果有需要的，可以選擇商標(biāo)保護(hù)或是商標(biāo)防御等等，到魚爪網(wǎng)咨詢有關(guān)商標(biāo)注冊的問題，就一目了然了！