淘寶直播帶貨撐起雙十一半邊天，但普通商家店鋪經(jīng)營(yíng)更難呢？盡管作為一個(gè)非官方的娛樂(lè)性節(jié)日，雙十一的陣仗依舊不輸任何一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日。事實(shí)上，這個(gè)如今的網(wǎng)絡(luò)寵兒都可以追溯到1993年，南京大學(xué)某寢室每晚都會(huì)舉行宿舍臥談會(huì)，臥談的主題都是討論如何擺脫單身狀態(tài)，幾個(gè)人在臥談中創(chuàng)想出了所謂的雙十一“光棍節(jié)”，并以此來(lái)組織活動(dòng)，從此逐漸發(fā)展成為南京高校以至各地大學(xué)里的一種校園趣味文化。2009年，各大電商平臺(tái)瞅準(zhǔn)商機(jī)，雙十一也因此逐漸成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)很大規(guī)模的商業(yè)促銷(xiāo)狂歡活動(dòng)，一直延續(xù)至今。

淘寶直播帶貨對(duì)商家有著怎樣的好處？雖然各種電商活動(dòng)預(yù)售一再提前，甚至還多加了兩個(gè)售賣(mài)期，但今年的雙十一似乎比往年來(lái)得都晚一些。往年剛到十月中旬，不計(jì)其數(shù)的商家便開(kāi)始用渾身解數(shù)來(lái)預(yù)熱，今年十月底，李佳琦與薇婭雙雙火拼直播預(yù)售才算正式打響了雙十一的第1槍。回想以往年份，無(wú)論是全民蓋樓還是朋友圈里隨處可見(jiàn)的養(yǎng)貓活動(dòng)，這些在今年通通都成了直播“配角”，反觀頻上熱搜，明里暗里彼此較量的李佳琦與薇婭，曾經(jīng)屬于無(wú)數(shù)人的電商盛宴似乎成了他們的“個(gè)人秀"。

一、熱鬧是他們的，我什么都沒(méi)有？

“熱鬧是他們的，我什么都沒(méi)有！”這是店主們的真實(shí)心聲，四十多歲的王先生做紅糖生意，淘寶店鋪的粉絲大約有50萬(wàn)。盡管幾十萬(wàn)的粉絲基礎(chǔ)在如過(guò)江之鯽的電商大軍中勉強(qiáng)算是不錯(cuò)的成績(jī)，但置身火熱的雙十一前夕，王先生明顯感覺(jué)到一絲“寒意"。近幾年來(lái)，電商平臺(tái)推廣雙十一的花式套路越來(lái)越多，從領(lǐng)取優(yōu)惠券、津貼滿(mǎn)減、口令紅包，再到養(yǎng)貓蓋樓、組隊(duì)PK、手勢(shì)地圖…..堪比數(shù)學(xué)考題的玩法令消費(fèi)者直呼頭禿，也致使他們紛紛“出逃”，直奔直播間。

二、平臺(tái)行為，商家買(mǎi)單？

10月21日，國(guó)產(chǎn)美妝品牌歐詩(shī)漫在抖音直播時(shí)莫名中斷。根據(jù)騰訊新聞報(bào)道，歐詩(shī)浸在直播過(guò)程中被叫停很有可能因?yàn)殡娚唐脚_(tái)歷來(lái)被商家所詬病的“二選一”；據(jù)悉，有商家在抖音直播活動(dòng)開(kāi)啟后，部分電商平臺(tái)雙十一的廣告位突然被下架，李佳琦的直播預(yù)定坑位被強(qiáng)制取消，銷(xiāo)售損失可能將達(dá)到4000萬(wàn)元。

三、直播之于雙十一，可能被高估了？

10月20日第1輪直播預(yù)售后，社交網(wǎng)絡(luò)上便誕生了無(wú)數(shù)新梗，譬如“尾款人”、“琦困無(wú)比”、“第1個(gè)叫我不要睡得男人”等等。素有“人間噴吶”之稱(chēng)的李佳琦在當(dāng)晚零點(diǎn)搶購(gòu)的時(shí)候，真的祭出一面銅鑼來(lái)刺激消費(fèi)者困倦的神經(jīng)。

毫無(wú)疑問(wèn)，價(jià)格是雙十一刺激消費(fèi)欲望的主因素，用贈(zèng)品充當(dāng)折扣，這是今年雙十一被消費(fèi)者頻繁質(zhì)疑誠(chéng)意不夠的痛點(diǎn)之一。此外，李佳琦直播間里有款嚴(yán)重低于正常價(jià)位的產(chǎn)品，后有消費(fèi)者咨詢(xún)產(chǎn)品旗艦店，卻被客服告知品牌目前并未與李佳琦合作，雙十一直播帶貨的產(chǎn)品真?zhèn)我簿痛烁〕鏊?。不難看出，今年的雙十一格外依賴(lài)于直播，甚至達(dá)到了“捆綁”的程度。此前，京東公開(kāi)宣布，在雙11"期間，將有超300位明星走進(jìn)直播間、500多場(chǎng)總裁創(chuàng)意直播，為品牌商家打造非常好的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)。11月10日，京東還將舉行“2020京東直播超級(jí)夜”活動(dòng)。

但無(wú)論是直播還是雙十一，二者本身很大的優(yōu)勢(shì)卻遲遲未能真正發(fā)揮出來(lái)。在這個(gè)全民狂歡的消費(fèi)盛宴中，很多經(jīng)典的因素正在漸漸被摒棄，取而代之的是各種令人眼花繚亂的形式主義，難怪網(wǎng)友直呼“沒(méi)內(nèi)味了"……以上就是魚(yú)爪網(wǎng)為大家所整理分析淘寶直播帶貨撐起雙十一半邊天，但普通商家店鋪經(jīng)營(yíng)更難的相關(guān)內(nèi)容解析，希望能對(duì)大家有所幫助。