淘寶直播帶貨撐起雙十一半邊天，但普通商家店鋪經(jīng)營更難呢？盡管作為一個非官方的娛樂性節(jié)日，雙十一的陣仗依舊不輸任何一個傳統(tǒng)節(jié)日。事實上，這個如今的網(wǎng)絡寵兒都可以追溯到1993年，南京大學某寢室每晚都會舉行宿舍臥談會，臥談的主題都是討論如何擺脫單身狀態(tài)，幾個人在臥談中創(chuàng)想出了所謂的雙十一“光棍節(jié)”，并以此來組織活動，從此逐漸發(fā)展成為南京高校以至各地大學里的一種校園趣味文化。2009年，各大電商平臺瞅準商機，雙十一也因此逐漸成為中國互聯(lián)網(wǎng)很大規(guī)模的商業(yè)促銷狂歡活動，一直延續(xù)至今。

淘寶直播帶貨對商家有著怎樣的好處？雖然各種電商活動預售一再提前，甚至還多加了兩個售賣期，但今年的雙十一似乎比往年來得都晚一些。往年剛到十月中旬，不計其數(shù)的商家便開始用渾身解數(shù)來預熱，今年十月底，李佳琦與薇婭雙雙火拼直播預售才算正式打響了雙十一的第1槍。回想以往年份，無論是全民蓋樓還是朋友圈里隨處可見的養(yǎng)貓活動，這些在今年通通都成了直播“配角”，反觀頻上熱搜，明里暗里彼此較量的李佳琦與薇婭，曾經(jīng)屬于無數(shù)人的電商盛宴似乎成了他們的“個人秀"。

一、熱鬧是他們的，我什么都沒有？

“熱鬧是他們的，我什么都沒有！”這是店主們的真實心聲，四十多歲的王先生做紅糖生意，淘寶店鋪的粉絲大約有50萬。盡管幾十萬的粉絲基礎在如過江之鯽的電商大軍中勉強算是不錯的成績，但置身火熱的雙十一前夕，王先生明顯感覺到一絲“寒意"。近幾年來，電商平臺推廣雙十一的花式套路越來越多，從領(lǐng)取優(yōu)惠券、津貼滿減、口令紅包，再到養(yǎng)貓蓋樓、組隊PK、手勢地圖…..堪比數(shù)學考題的玩法令消費者直呼頭禿，也致使他們紛紛“出逃”，直奔直播間。

二、平臺行為，商家買單？

10月21日，國產(chǎn)美妝品牌歐詩漫在抖音直播時莫名中斷。根據(jù)騰訊新聞報道，歐詩浸在直播過程中被叫停很有可能因為電商平臺歷來被商家所詬病的“二選一”；據(jù)悉，有商家在抖音直播活動開啟后，部分電商平臺雙十一的廣告位突然被下架，李佳琦的直播預定坑位被強制取消，銷售損失可能將達到4000萬元。

三、直播之于雙十一，可能被高估了？

10月20日第1輪直播預售后，社交網(wǎng)絡上便誕生了無數(shù)新梗，譬如“尾款人”、“琦困無比”、“第1個叫我不要睡得男人”等等。素有“人間噴吶”之稱的李佳琦在當晚零點搶購的時候，真的祭出一面銅鑼來刺激消費者困倦的神經(jīng)。

毫無疑問，價格是雙十一刺激消費欲望的主因素，用贈品充當折扣，這是今年雙十一被消費者頻繁質(zhì)疑誠意不夠的痛點之一。此外，李佳琦直播間里有款嚴重低于正常價位的產(chǎn)品，后有消費者咨詢產(chǎn)品旗艦店，卻被客服告知品牌目前并未與李佳琦合作，雙十一直播帶貨的產(chǎn)品真?zhèn)我簿痛烁〕鏊妗２浑y看出，今年的雙十一格外依賴于直播，甚至達到了“捆綁”的程度。此前，京東公開宣布，在雙11"期間，將有超300位明星走進直播間、500多場總裁創(chuàng)意直播，為品牌商家打造非常好的營銷場。11月10日，京東還將舉行“2020京東直播超級夜”活動。

但無論是直播還是雙十一，二者本身很大的優(yōu)勢卻遲遲未能真正發(fā)揮出來。在這個全民狂歡的消費盛宴中，很多經(jīng)典的因素正在漸漸被摒棄，取而代之的是各種令人眼花繚亂的形式主義，難怪網(wǎng)友直呼“沒內(nèi)味了"……以上就是魚爪網(wǎng)為大家所整理分析淘寶直播帶貨撐起雙十一半邊天，但普通商家店鋪經(jīng)營更難的相關(guān)內(nèi)容解析，希望能對大家有所幫助。